Нууцлагдмал маркетингийн: тодорхойлолт, жишээ, үр дүн

Нууцлагдмал маркетингийн бараа, үйлчилгээний дэмжих хамгийн үр ашигтай технологийг нэг юм. сайн Хэрэглээний хариуд нь зардал ердийн сурталчилгаа илүү зүйрлэшгүй бага байна.

ойлголт

Энэ нь түүний давуу тал нь тодорхой тайлбарыг ямар бараа хөдөлж нэг арга зам юм. Ямар ч шууд эрэлхийлэл, хэрэглэгчид нь тэд зарим нэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний давуу талыг санал болгож байна гэдгийг мэдэж байна. Хүмүүс ихэвчлэн ямар нэгэн бараа, дэмжих талаар ярилцах, эсвэл Дуудлагын явцад энэ талаар ярихаас өөрсдийгөө олж болно. мэдээлэл, санал солилцоо байдаг. Нэлээд нь ихэвчлэн хүмүүс шинэ бүтээгдэхүүн туршиж үзэхийг хүсэж зүгээр л энэ тухай яриа маш их юм. Одоогийн байдлаар, арга хэрэгсэл, учир нь интернэтийн дэлгэрүүлэх маш идэвхтэй ашиглаж байна. Энэ дэмжих зорилго нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, эсвэл компанийн эерэг дүр төрхийг бий болгох явдал юм. далд маркетингийн түгээмэл хэлбэр нь маркетингийн цуу яриа хүмүүсийн дунд мэдээлэл солилцох нь бүрдэх юм.

дэмжих энэ төрлийн ашигласан арга, зар сурталчилгаа стандарт аргын үндсээрээ ялгаатай байдаг. Гол ялгаа нь:

• тархалт хурд. Мэдээллийн интернэтээр дамжуулан хүргэж байна. Нийгмийн сүлжээ, блог, видео сувгууд та хурдан мэдээлэл дамжуулах боломж олгодог. Хамааралтай, scandalousness, хувьсгалт хурд нь дэлгэрүүлэхийн өдөөдөг. Тиймээс бид маш хурдан дэмжих бүтээгдэхүүний талаар их үзэгчдийг мэдээлэх болно.
• Үр ашиг. Хэрэглэгчид зар сурталчилгаа дассан байдаг учраас тэд зурагтаар эсвэл хэвлэх үйлдвэрлэлийн байнга харж ямар нэг урвал бага болдог. Тэд найз нөхөд, түүний үзэл бодол нь хүндэтгэж ард түмний их сонсож ямар итгэх итгэл түвшин. Энэ арга нь бүтээгдэхүүний боломжит худалдан авагч нь хэл амаар холбоог ашиглаж болно. Жишээ нь, зөвлөх зүгээр л бэлэн утас шинж чанарыг жагсааж болно. Энэ нь зөвхөн худалдан авагч самууруулах болно, тэр худалдан авах ямар ч гэртээ харьж болно. гар утас, тэр ашигладаг тухай яриа, эсвэл гэр бүлээсээ хэн нэгэнд бэлэг болгон худалдан авч, та "нууцаар" гар утасны яагаад өөр өөр загварыг тайлбарлаж чадахгүй бол тэр худалдаж авах санал болгож байна. Ийм нь энгийн яриа ихээхэн худалдан авах магадлал нэмэгдэнэ.
• Маркетингийн байгууллагын өртөг нь уламжлалт хэвлэл, телевизийн зар сурталчилгаа бодвол харьцангуй бага байна. Үүнээс гадна, төсвийн тооцож болно, хурдан үр дүнг үнэлэх.

давуу тал

технологийн хөгжил дэвшил, учир нь жижиг компаниудын хэрэгцээ их хүмүүстэйгээ өрсөлдөх нь харагдсан байна. жижиг санхүүгийн боломж бодлоор одоогоор зах зээл дээр тайлангийн илүү хямд арга замыг хайж олоход хүрсэн юм. Үүнээс гадна, эхний шатанд хурдан хязгаарлагдмал төсвийн үйл ажиллагааны үр дүнг авах нь чухал юм. Үүнээс гадна бага зардал нь далд маркетингийн та хурдан бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн сонирхлыг бий болгох боломжийг олгодог. Энэ нь уламжлалт зар сурталчилгааны хэвлэл мэдээллийн бизнес барьсан сүлжээний маркетингийн компаниудад ашиглах татгалзсан юм.

Энэ тохиолдолд, бүтээгдэхүүний чанар хүлээлтийг хангасан бол гадна тогтвортой эрэлт хэрэгцээ нь тус компани хамгийн шилдэг зар сурталчилгаа хэрэглэгчид нь өөрсдөө хүлээн авах болно. Өөр нэг давуу тал нь бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн эерэг дүр бий болгох юм. Энэ нь бас өрсөлдөгч нь үнэнч багасгахын тулд ашиглаж болно.

Энэ стратегийг ашиглах нь ашигтай байдаг бол

Компаниуд энэ нь зах зээл дээр шинэ хэрэглэгч болох, энэ нь ямар ч нэр хүндтэй байдаг бол энэ сурталчилгаа стратегийн амралтын зөвлөдөг. Үүнээс гадна, энэ нь түүний дүр төрхийг сайжруулах бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн хэрэглэгчдийн итгэлийг алдсан бол хамгийн сайн арга юм.

Нууцлагдмал маркетингийн сурталчилгааны үйл ажиллагааг бүхэлд нь хүрээний нэг бүрэлдэхүүн хэсэг нь шинэ бүтээгдэхүүний-д сонирхол, эрэлт хэрэгцээг дэмжихийн тулд байж болох юм. Энэ нь худалдах бараа хүлээн авснаас өмнө эхлэх юм бол, энэ нь урьдчилан өөртөө бий болгох боломжтой юм.

вирус тухай

Энэ нь зар сурталчилгааны нийтлэг арга юм. вирус мөн чанар нийтлэл, видео гэх мэт нэг хүн, тэр тэгээд дээр найз нартайгаа хуваалцаж, мөн түүнтэй хамт эдгээр болон юм. сонирхолтой мэдээлэл нь илүү хурдан, илүү том түүний хуваарилалт байх болно, нийлүүлсэн байна. дэмжих Энэ арга нь далд маркетинг маш ойрхон байна. Үүний нэг жишээ нь тэд ижил төстэй, яагаад хамтад нь сайн ашиглаж хэрхэн харуулж байна, бараг 150 жилийн настай юм. Ноён Шустов нар багтжээ энэ бренди гаргадаг анхаарал хандуулах хүсэлтэй, зарим нь оюутан, түүний зорилго сэтгэл бий болгох байсан юм хөлслөн авав. Тэд явж, Wineries энэхүү Хиам асуув. Тэр залуу хүмүүсийн өмнө биш байсан учраас дуулиант болон тулаан шат дараалсан. даалгавар их дуу чимээ үүсгэж, эргэн тойрны дүр зургийг татаж байсан юм. Сурвалжлагчид ийм үйл явдлын хажуугаар өнгөрөх чадахгүй, нийтлэл сонинд тогтмол хэвлэгдсэн байна. Мэдээллийн вирус (вирусын маркетинг) шиг маш хурдан тархдаг. цаг хугацаа маш богино хугацаанд үр дүнд иргэд энэ бүтээгдэхүүний талаар мэднэ. ард түмний төлөө сэтгэл бий гадна, түүний эзгүйд өөр ийм дургvйцлээ илэрхийлсэн залуучууд бол бренди ямар гайхаж байна.

, Агуулга нь танилцах бусадтай хуваалцахыг хүссэн, энэ нь сайн энэ тухай бодох нь чухал юм. хамгийн эхний зүйл бол үзэгчдийн анхаарлыг татаж байна - нэр. ижил төстэй видео бичлэг буюу нийтлэл хэдэн арван байж болно. Харин тод нэр бүхий илүү их анхаарал татах болно. Жишээ нь, "дэлхийн таван хамгийн сайхан арал" зүгээр л илүү сонирхолтой сонсогдож байна "үзэсгэлэнт арал."

Вируст нөлөө мэдээллийг чөлөөтэй байх ёстой. та төлөх хэрэгтэй агуулгад хандах, олон хэрэглэгчдийг холдуулах гэж үнэндээ ч гэсэн дохио. Интернэтийн давуу тал нь үнэгүй шинэ мэдлэг олж авах чадвар юм. Зарим компани бүтээгдэхүүний үнэ төлбөргүй үндсэн хувилбарыг санал болгож, энэ нь үнэхээр ашигтай, сонирхолтой бол, тэд урьдчилан хандах төлөх юм бол илүү нэмэлт төлбөрт үйлчилгээний давуу талыг хүсэлтэй байна.

Дэмжих чанар ангид байхгүй байна

Вирусын маркетингийн мэдээллийн зөвхөн ашигтай хүссэн үр дүнг өгөх болно. Хэрэглэгчийн Учир нь тод толгой нь нийтлэл нээсэн бол, гэхдээ материал нь өөрөө ямар ч үнэ цэнэ юм, үүнийг болон бусад тэр гарч байх болно хуваалцах хүсэлтэй хаадаг. Байж болох ч эсрэг үр нөлөө - зөвлөл, уншиж байх нь худалдан авах, ашиглах байх.

сэтгэл санааны бүрэлдэхүүн хэсэг

Маркетингийн байгууллагын хүний сэтгэл хөдлөл дээр төвлөрсөн байх ёстой. хүн янз бүрийн мэдрэмжийг хамарсан, сайн сонгосон материал, түүнд хариу үйлдэл идэвхтэй болгодог. алдартай хүмүүс, эерэг ба сөрөг чанар, үйл ажиллагааг агуулж тухай зүйл, илүү хүнийг дэмжиж, түүний гавьяанд хуурай тоог илүү түүний зан хэлэлцэнэ.

нэг их маш тодорхой бүтээгдэхүүн дээр ирж, сэтгэл хөдлөл, мэдрэмж нь авчирдаг юм. Интернэт дэх далд маркетингийн үргэлж "далд" биш юм. Энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний үнэлгээ нь янз бүрийн сайтууд ажил дээр суурилсан байна. Тэд ард түмэн бүтээгдэхүүнийг ашиглан давуу ба дутагдалтай талуудыг тухай ярьж өөрсдийн туршлагаа хуваалцах юм. Эдгээр албан тушаалд энэ нь ихэвчлэн сэтгэл санааны бүрэлдэхүүн тухай хэлсэн байна. Тиймээс, өмнө болон тос хэрэглэсний дараа сайн зурагнууд байна. Эсвэл гель нь зөвхөн өглөө сэрээд, хурдан таны батерейг цэнэглэх боломжийг олгох, арьсыг цэвэрлэдэг болон сэтгэл сэргээсэн амт байна. хэцүү Үүний зэрэгцээ үнэлгээний олон тусгай ард түмэн, түүний үүрэг хариуцлагыг тодорхой бүтээгдэхүүний сурталчилгаа орно бичсэн байна гэж бодож байна.

нийгмийн сүлжээ

нийгмийн сүлжээ нуусан маркетингийн маш их алдартай байдаг. Энэ нь та нэг сонирхолтой хуудсыг үүсгэхийн тулд тэдэнд сонирхолтой агуулга байрлуулах, түүнд хандах хэрэглэгчдийг дэмжих боломжийг олгодог. Энэ нь ихэвчлэн түүнд санал байдаг, туршлага, санал зөвлөгөө солилцоо байдаг. Энэ нь ихэвчлэн хэд хэдэн бүлэг, эцэст нь бүтээгдэхүүн дэмжих холбоотой бий болгосон байна. нарийн төвөгтэй далд сурталчилгаа бичлэг мэдээллийн бус интрузив мөн чанар байх ёстой гэж үнэндээ нарийн бүрдэнэ. Ижил арга форум болон блог ашиглаж байна. бүтээгдэхүүн, сонгох хэцүү асар их хэмжээний үүднээс хүмүүс улам бодлоор, найз нөхөд, мэргэжилтнүүд зөвлөгөө найддаг.

WOM (үг аман) маркетингийн

Энэ яриаг дамжуулан өөр нэг хүнээс мэдээллийг шилжүүлэх явдал юм. Энэ тохиолдолд, хувийн холбоо барих хүн зүгээр л дэлгүүр зочилж илүү худалдан авах орхих хэцүү байдаг. дэмжих Энэ арга нь өргөн сүлжээний маркетинг хэрэглэж байна. Компаниуд бүтээгдэхүүн биечлэн хүнд санал болгож байгаа үед худалдаа өндөр байна гэж ойлгодог. Үүнээс гадна, энэ нь хүүгийн урамшуулал, үнэгүй дээж болох юм. агентуудын санхүүгийн сонирхол брэнд мэдлэг, бүтээгдэхүүн нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.

Орчин үеийн технологи нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, компаниуд олон хүнийг татан оролцуулах дэмжих. Тэд зөвхөн маркетингийн татан оролцуулах, гэхдээ бас өөр өөр мэргэжлийн болон энгийн хэрэглэгчдэд маш их.