Маркетингийн стратегийн нэг хэсэг гэж аж ахуйн нэгж маркетингийн орчны дүн шинжилгээ

одоо, бизнесийн харилцаа журмыг өөрчлөхөд хүргэж, бодлого, шинэ зах зээлд нэвтрэх нь төрөл бүрийн дотор авч байгаа шийдвэр нь олон тооны "худалдан авагч болон худалдагч" үнэ тогтоох байгууллага, онгоц маркетингийн байна. Тиймээс, маркетингийн орчин,-аас маркетингийн стратегийн аж ахуйн нэгжийн бизнесийн тогтвортой байдал хамаарна.

маркетингийн стратеги компани нь дараах шалгуурыг хангасан байх ёстой:

- тодорхойлсон зорилтуудын эсэх.

Бодит байдал, зорилт боловсруулах - хамгийн хэцүү. аж ахуйн нэгж одоогийн ашиг сонирхлын зорилгыг тусгаж тулд, энэ хэцүү ажлыг нь үл хайхрах ирээдүйд сөрөг үр дагаварт хүргэж болно явуулах шаардлагатай байна.

- Энэ зорилгод хүрэхийн тулд ирээдүйн нөхцөл байдлыг хөгжүүлэх урьдчилсан боломж, хэд хэдэн хувилбарууд.

маркетингийн стратеги төлөвлөгөө, хяналт, хэрэгжилт үе шат оноо заалт нь будсан байна дагуу ажиллах ёстой. төлөвлөгөө нь хазайлт байгаа бол, дараа нь компани зорилт хазайсан, эсвэл маркетингийн төлөвлөгөө юм буруу.

- Маркетингийн үйл ажиллагааг хянах боломж. хүн бүр оролцож, учир мэддэг, тэдний үйл ажиллагааг ойлгодог байх ёстой Бизнесийн амжилт, олон хүмүүсийн үйл ажиллагаа хамаарна.

Дээрх шалгуурт үндэслэн маркетингийн шинжилгээ хийх аж ахуйн нэгж орчин гүйцэтгэсэн байна.

тогтвортой байдал, аж ахуйн нэгж хөгжлийг дэмжих тулд та тогтмол аж ахуйн нэгжийн зах зээлийн орчинд дүн шинжилгээ хийх ёстой. Маркетингийн орчин, макро болон микро орчин бүрдэх энэ нь хамгийн их ашиглах нь чухал ач холбогдолтой мэдээллийн хэмжээг маркетингийн хэлтэст боломжтой.

макро эдийн засгийн хүчин зүйл нь дурдвал:

а) улс төр, хууль эрх зүйн хүчин зүйлс - улс төрийн тогтвортой байдал, бизнесийн эрх зүйн орчин, эдийн засаг, ялангуяа татварын хууль тогтоомжийг улсын хяналтын зэрэг;

б) Эдийн засгийн хүчин зүйлс - худалдан авах эрчим хүч нийт хүн амын болон орлогын, инфляци, зээлийн санхүүжилтэд (зээл), хэрэглээний түвшин нь бөөний зах зээл ханасан барааны мөн чанар хүртээмжтэй түвшин;

в) хүн ам зүйн хүчин зүйлс - газар зүйн байршил, хүн амын тоо, хотжилтын түвшин, төрөлт / нас баралт, нас, боловсрол хүн амын ширхэглэлийн бүрэлдэхүүнийг;

г) шинжлэх ухаан, техникийн хүчин зүйлс - технологи, инноваци, оюуны өмчийн хамгаалалтын түвшин,

г), байгалийн хүчин зүйлс - түүхий эд, эрчим хүчний тээвэрлэгчид, ялангуяа байгаль орчны бохирдол нэвтрэх түвшин;

д) нийгэм-соёлын хүчин зүйлс - нийгмийн хувьд нийгмийн бүтэц, оршин, дэд бүтэц, уламжлал, үнэт зүйлс, шашин хөгжил.

макро эдийн засгийн хүчин зүйлсийн хувьд бүтээгдэхүүний хэрэглэгчид, түүхий эд бэлтгэн нийлүүлэгчид, өрсөлдөгчид болон холбоо барих зуучлагч үзэгчдийг орно.

дүн шинжилгээ хийх замаар аж ахуйн нэгж маркетингийн орчин хүрээлэн буй орчны хүчин зүйлс, зохион байгуулалтын хүчин зүйлс, аж ахуйн нэгжийн боломж гадна харгалзан үзэх хэрэгтэй.

аж ахуйн нэгжийн маркетингийн орчин зах зээлийн аж ахуйн нэгжийн хамгийн иж бүрэн үнэлгээ өгч дүн шинжилгээ хийх, энэ нь дор дурдсан үйл ажиллагаа явуулах шаардлагатай байна:

- байгаль орчныг маркетингийн хүчин зүйл бүлэг тус бүрийн дүн шинжилгээ хийж, энэ нь дансанд тус бүр нь нарийвчилсан үнэлгээ өгч, дэлгэрэнгүй тайлбарлах хэрэгтэй бүх хүчин зүйлийг авах шаардлагатай байна. зүгээр л параметр нь "инфляцийг" зааж concretized дэлгэрэнгүй мэдээлэл, түүний түвшин, динамикийг харуулж өгч байх;

- аж ахуйн нэгжийн чадавхийг, зорилтын талаар найдах, энэ нь тухайн хүрээлэн буй орчны хүчин зүйл байгаа эсэхийг эерэг эсвэл сөрөг тодорхойлох нь чухал юм. Энэ нь тухайн хүчин зүйл нь нөөц боломжтой, эсвэл эсрэгээр нь байгаль орчны зорилтуудын хэрэгжилтэд хувь нэмэр оруулдаг бол, төлөвлөгөөний хэрэгжилтэд төвөгтэй, юм;

- байгаль орчны хүчин зүйлийн хоёр багц бий болгох шаардлагатай юм - нь дүн шинжилгээ хийх, сөрөг болон эерэг, та дүгнэлтэд үгүй гэж зах зээл дээр нөхцөл байдал;

- Үүний үр дүнд, зах зээлийн нөхцөл байдалд үндэслэн, шаардлагатай маркетингийн боломжуудыг тодорхойлж, энэ нь боломжтой аж ахуйн нэгжийн зорилгыг ойлгож болгоно тодорхой арга хэмжээ санал болгох юм.

аж ахуйн нэгжийн Маркетинг боломж - энэ нь тухайн нөхцөл байдал, маркетингийн хүчин чармайлт, үүний хажуугаар компани нь өрсөлдөх давуу талыг олж болох хамгийн зөв юм. Өөрөөр хэлбэл, дансны зах зээлийн боломж болгон авч, байгууллагын зорилт , түүний нөөц, шаардлагатай маркетингийн үйл ажиллагааны чиглэлийг тодорхойлох явдал юм.