Барааны тэмдгийн төрөл: Бүх ангилал

Барааны тэмдгийн - олон функцтай маркетинг хамгийн чухал үзэл баримтлал, нэг юм. илүү барааны тэмдгийн ангилал: илэрхийлэх хэлбэр, өмчлөх хэлбэрээр эрх. аж ахуйн нэгжийн хэн - томоохон үзэл баримтлалын нэг хэсэг нь - Бид барааны тэмдэг гэдгийг мартаж болохгүй.

Үзэл баримтлал, барааны тэмдгийн төрөл

Барааны тэмдгийн, худалдааны тэмдэг (бусад нэр - худалдааны тэмдэг) - үүнийг ялгах зорилготой захидал, тоо, бүтээгдэхүүний дүрс, бүртгэгдсэн нэрлэсэн тэмдэгтийн хослол, үйлдвэрлэгчийн талаар мэдээлэл авч болно.

ОХУ болон бусад орны холбогдох төрийн байгууллагууд бүртгэгдсэн хувиараа бие даан үйлдвэрлэгчийн Энэ арга. Энэ нь сонгосон шинж чанар, тэдгээрийн хууль эрх зүйн хамгаалалт хэрэглэх онцгой эрх багтана. сүүлийн 160 гаруй оронд, байгаа юм 90 - хууль тогтоомжийн түвшинд.

Манай оронд, барааны тэмдэг бүх хэрэглээ нь "Барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг болон гарал ууслийн нэр дээр" тогтоол (1992) хамгаалагдсан байна.

Үүнээс гадна, худалдааны тэмдэг нь дараах үйлдэл хамгаалагдсан байна:

• 1883 оны Парисын конвенц
• брэнд нэр (1981) олон улсын бүртгэлийн тухай Мадридын конвенц.
• худалдааны тэмдэг гэрээнд (1973) бүртгэх.

Барааны тэмдгийн - үйл ажиллагаа

дараах байдлаар барааны тэмдэг үйл ажиллагааны төрөл дүгнэж болно:

1. Энэ бүтээгдэхүүн нь чанарын өндөр түвшинд баримт нотолгоо юм.
2. Ийм тэмдэг илрэх тул үйлдвэрлэгчийн сайн нэр хүнд бүтээгдэхүүний худалдан авагч итгэх итгэлийг бий болгодог.
3. Энэ нь суурь сурталчилгаа, зар сурталчилгааны (барааны тэмдэг Хэрэв өмнө нь бүх төрлийн, мэдээж хэрэг, өөрсдөө сайн propiarit байх ёстой) нь дээр юм.

Энэ брэндийн нэрээр худалдсан бараа, 15-25% нь цагаан Шошго илүү магадлалтай худалдан гэж үздэг байна. Үүнээс гадна, барааны тэмдэг тэмдэг нь ихэвчлэн эзэмших нь чухал ач холбогдолтой объект юм - Coca-Cola тэмдэг утга корпораци, 3 тэрбум доллар эзэмшигчийн өргөдөл дээр давсан байна.

Төрөл брэнд илгээх

барааны тэмдгийг шинж Өөр нэг нам, түүний зориулалт төрөл юм. Нийт дөрвөн байдаг:

1. Барааны тэмдгийн. Энэ нь зураг, түүний бэлгэдэл нь нэрлэсэн өвөрмөц өнгө, хослол орно.
2. Барааны тэмдэгийн нэр. Бүх та хэлж чадах - Энэ нь товчилсон үг, үг, хэллэг, захидал бүрдэнэ.
3. Дэлгүүр зураг - цоо тохирсон корпораци.
4. Барааны тэмдгийн - Дээрх бүгд энэ нь эрх, хууль хамгаалдаг. Сүүлчийн тойрог үсэг R гэж тэмдэглэнэ.

бренд тэмдэгт сортын ангилал

барааны тэмдэг, үйлчилгээний тэмдэг, бүх төрлийн дараахь ангилалд хувааж болно:

1. бие даасан болон хамтарсан: өмчлөх эрх мэдэл тухай.
2. бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүний шугамын: төсөл дээр.
3. хэмжээ, аудио, хосолсон, хэл амаар, график: илэрхийлэл хэлбэрээр.

авч үзэх нь хамгийн сонирхолтой өнгөрсөн байж болох юм.

үзэл бодлоо илэрхийлэх эрх сортын ангилал

Үзэл бодлоо илэрхийлэх хэлбэрээр барааны тэмдгийн төрөл хэд хэдэн зэрэглэлд хувааж болно:

1. Аман - pronounceable нэр, уриа лоозонг. хамгийн түгээмэл ангилал, нийтлэг үг, neologisms аль аль нь орно. Жишээ нь, "VKontakte", "Өдөр тутмын", "Twix", Iphone, Windows. Эсвэл: ". Жиллет хамгийн сайн хүн" "Тэнд санаа юм - ийн тэнд байна" гэх мэт ...
2. бэлгэ тэмдэг, лого - График - хүн, амьтан, хийсвэр тэмдэг, шугам, хэлбэр нь өвөрмөц, дурсамжтай зураг. Эдгээр дүрс "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", ОХУ-ын төмөр зам, гэх мэт .. гэх мэт орно ..
3. Бөөнөөр нь. ховор зүйл юм. Энэ бүтээгдэхүүн нь өөрөө, эсвэл түүний сав баглаа боодол нь ч дүрсэлсэн. Ийм зураг болон фото зураг бараа, эд хөрөнгийг тодорхой зорилгоор анхаарч, бүдүүвч байх ёсгүй. .. Жишээ нь, зурагтай ном, гар утас, хоол, цэвэр, гэх гурван хэмжээст тэмдэг ямар ч угаасаа зөвхөн өөрсдийн бүтээгдэхүүний онцлогийг илэрхийлж олгох: Макдональдсын алиалагч, амьтан Wimm-Bill-Dann Brends гэх мэт ...
4. Дууны. Энэ нь дуу болон дууны энэ компани шинж хэсэг юм. Энэ нь жингэнэсэн аялгуу гэж нэрлэдэг - Энэ нь дууны зар сурталчилгаа болон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр аль алинд нь маш их алдартай байдаг. "Gallina Blanca, bul-bul, bul-bul", "мм-м, Danone": Ихэнх тохиолдолд энэ нь брэнд, эсвэл компани уриан нэрийг жишээ нь, дуулсан. Энэ нь бас станцын дуудлага тэмдэг, ялангуяа радио, мэндчилгээ, эсвэл салах ёс Ачаалах үеийн дэлгэцийн телевизээр тааруулахад багтана.
5. нь уриа болон дүрс, лого болон дууны: ангиллын хэд хэдэн төрлийн нэгтгэж хосолсон.
6. Үнэрлэгдэх. Энэ нь барааны тэмдгийн хамгийн ховор, ер бусын хэлбэр юм. Тэд үнэр нь ихэвчлэн бүтээгдэхүүнд ямар нэг харилцаатай байдаг илэрхийлнэ. компанийн бэлэг тэмдэг бүртгүүлэх нь маш хэцүү байдаг - Та үнэр дэлгэрэнгүй тодорхойлолт, түүний химийн томъёо, түүний бүрэлдэхүүн хувь хүний үнэр нь "баглааг" шилжүүлэх хэрэгтэй. Манай улсын хувьд эдгээр сониуч тэмдэг бараг төлөөлж байна.

Тус тусад нь, бараа, үнэр нь тэмдгийн жишээ байдаг:

• Vanilla ба лаванда - хэрэгслийн;
• Шинэхэн тайрах өвс үнэр - теннисний бөмбөг,
• Ягаан өнгийн сүрчиг - машины дугуй,
• хүчтэй шар айраг нь мэдэгдэхүйц үнэр - сумнууд сумны;
• нимбэгний өвс - ДЦГ-гоо сайхны салон, гэх мэт ...

компанийн хэв маяг ойлголт

Тус компани хэв маяг - барааны тэмдэг төрлүүд дэлхийн үзэл баримтлалын хамгийн чухал хэсэг юм. Аж ахуйн нэгжийн таних - янз бүрийн арга, нэгдсэн байдлаар хамгийн сүүлийн үеийн, бүрэн төлөөлж бүтээгдэхүүн танилцуулах арга замыг нь тавих. Энэ үзэл баримтлал нь дор нэгтгэсэн:

• барааны тэмдэг;
• өмчийн typeface ;
• Өнгө нь бие даасан хослуулах;
• лого;
• аж ахуйн нэгжийн нэгж - нэрийг хослол, лого, уриа, зарим тайлбар текст;
• жигд тогтмол компани - текст болон зураг, формат гэх мэт зохион байгуулалт ...

Барааны тэмдгийн, үнэндээ бол "хүн" өвөрмөц компани, зохиогчийн эрх болон хулгайд хамгаалагдсан байна. Түүний сонголт - нь маш олон.