"Adidas" -ын түүх, бүтэц, компанийн үйл ажиллагаа

Өнөөдөр нэг нь бараг мэдэхгүй бүтээгдэхүүн компани Adidas байх хүнийг олж болно, гэхдээ зөвхөн цөөн хэдэн "Adidas" -ийн түүхийг мэдэж, дараа нь ямар арга зам байгаа компани дэлхий даяар маш алдартай болсон байна. Энэ брэндийн бүтээгдэхүүний хүрээ хамтдаа загвар зохион бүтээгч, дэлхийн хэмжээний од нь орчин үеийн технологийн үндсэн дээр хийсэн хамгийн загварлаг, тав тухтай зүйлийг төлөөлж, өөрийнхөө цуглуулгыг амархан захирах ямар ч спортын хувьд тоног төхөөрөмж авах боломжийг олгодог. Гэтэл "Adidas" -ын түүх хоногийн мэддэг энэ компаний тухай хэн ч, бүр сонсоогүй юм байхдаа. Энэ нь олон дэлхийд алдартай брэнд хэрхэн хөгжүүлэх талаар сурах сонирхолтой байх болно яагаад юм.

суурь

"Adidas" компанийн түүх 1920 онд эхэлжээ. Брэндийн нэр нь үүсгэн байгуулагч нь голлон нөлөөлжээ - Адольф Dassler, түүний эхний болон сүүлчийн нэр эхний үенүүдийн хослол юм.

амьдралын гол хүсэл хөлбөмбөгийн Dassler, зүгээр л Европт өргөн тархсан байж эхэлж байсан тэр үед байсан юм. 1918 онд ХБНГУ-ын ялагдал ба ноцтой хямрал, инфляцийн эхэлснээс хойш тус улс нь эдийн засгийн хямралд орж, цэрэг сая урд шугам эргэн ирж байлгах нь тасралтгүй Бүртгэлтэй ажилгүй иргэдийн тоо ердөө л шийдвэрлэх хаана ч байж нэмж унасан байна. Мөн хүнд хэцүү нөхцөл байдал болон Dassler гэр бүл, олон podrabotok өөрийн бизнес хийж гутал, нээлттэй 1920 оны эхээр шийдсэн дараа авсан - нь "Adidas" эхлэхээс түүх юм.

анхны үр жимс

Dassler санааг хэрэгжүүлэх гэхэд тун хариуцлагатай байсан. ээжийн угаалгын өрөө гутал засварын газар ашиглаж адил байна. Энэ нь Адольф стандарт унадаг дугуйнаас нь арьс ширийг огтлох машиныг гаргах, сайн мэргэн ухаан байна гэж тэмдэглэх нь зүйтэй юм. компанийн түүх "Adidas" түүний гарал үүслийг нарийвчлан ийм жижиг гарааш семинар нь байна. Түүний гэр бүл нь тэр нэг зүйл дээр ажиллаж байсан: түүний хөвгүүд нь аав нь - Рудольф болон Адольф - kroili гутал, ээж, охин зураг нь загвар дээр ажилласан.

Нэгдүгээрт гутал, компани "Adidas" -ийн түүх эхэлдэг ийм гутлын ул нь цэргийн тоног төхөөрөмжийн хийсэн энгийн унтаж шаахай, цуцлагдах дугуй нь огтолж байсан юм. Үүний зэрэгцээ Адольф, шинэ загвар, зохион байгуулах, үйлдвэрлэл хөгжүүлэх эрхэлдэг бүх үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний Руди маркетинг байна.

дөрвөн жилийн дотор, "Adidas" -ын түүх шинэ зан дээр авдаг - арван хоёр цалинтай ажилтан ажиллаж студи, мөн өдөр гутал даруй 50 хос гаргасан байна. Энэ нь 1924 онд бизнес "Dassler Ах гутлын үйлдвэр" гэж нэрлэдэг байсан гэж тэмдэглэх нь зүйтэй юм.

1925

Түүх гутал, "Adidas" арын 1925 эхлэлтэй бөгөөд энэ нь гутлын өвөрмөц биш, зөвхөн Германд төдийгүй бүх дэлхийн хамтын нийгэмлэг болсон байна. Тухайлбал, ялангуяа гутал, ах дүү Tselyayn металл нэмэгдсэнээс хуурамч, дэлхийн спортын идэвхтэй хэрэглэж эхэлсэн "нэмэгдсэнээс."

1927-1929 жилийн

компанийн анхны "нэмэгдсэнээс" түүхэн оноос хойш "Adidas" идэвхтэй хөгжиж ирсэн, мөн жижиг цех нь жижиг үйлдвэрт орж өссөн байна. үйлдвэрлэлийн байр нь бүрэн түрээсэлж байсан нь барилгын ажил 25 ажилтан хөлслөн авав. Өдөр бүр энэ брэндийн гутал 100 хос хүртэл гаргаж байна.

1928 онд үнэхээр компани нь "Баяжуулалтын" гэж патент олгосон, учир нь, "Adidas" брэндийн түүхийг бүтээсэн байх эхэлдэг бөгөөд Dassler эхлэх бүтээгдэхүүн нь дэлхий даяар тархсан байх ёстой. Амстердам дахь Олимпийн наадмын үеэр олон тамирчид энэ лого нь гутал ярьж эхэлсэн бөгөөд 1929 онд үйлдвэрийн нэр төрөл болон өргөжсөн байна хөл бөмбөгийн гутал.

30 жил

Герман дахь санхүүгийн хямралыг үл харгалзан, компани бүрэн түрээсэлж барилга гэтэлгэх, шинэ, гурван давхар үйлдвэрлэлийн барилга тавих, цэцэглэн хөгжиж байна. Олимпийн наадмын үеэр дэлхийн бүх улс орнуудад компанийн бүтээгдэхүүний ялгуусан боловсруулалтыг эхэлсэн байна. Тухайлбал, Adidas гутал тоглосон тамирчин, ялах олимпийн медаль, мөн тогтоосон дэлхийн дээд амжилтыг, байгууллага нь гайхалтай сурталчилгаа өгөх.

1938 онд тэрээр өдөр тутмын үйлдвэрлэж гутал 1000 хос эхэлдэг Herzogenaurach нутаг дэвсгэрт, өөр үйлдвэр нээсэн байна. Оноос хойш The эхлэл нь The Дэлхийн хоёрдугаар дайн, The компани хүлээн авсан маш олон асуудал. бий болгох, үйл ажиллагааны горимын "Adidas" түүх юу байсан хэдий ч, үйлдвэр нь пуужин явагч Гранат гаргах гэсэн оролдлого байсан боловч санаа нь хэрэгжиж байсан юм. Энэ утгаараа, энэ нь цэргийн алба үед зохион Германчууд сургалт гутал хийхээр шийдсэн байна.

40-өөд

1945 онд үйлдвэр Dassler ах дүү төрөл бүрийн нэмэгдэж, энэ нь АНУ-ын тусгай хоккей тэшүүр үйлдвэрлэсэн байх ёстой нэгэн нөхөн төлбөр нөхцлийн дагуу, оронд нь бээлий, майхан, бит, түүнчлэн бусад олон цуцлагдах материал хүлээн авах болно. Тэд удирдах Адольф баялаг төсөөлөлд ачаар олж авсан гутал шинэ загвар материалаар хийгдсэн байх ёстой. Рудольф нь Pow хуаран руу унасан байна.

Тус компани идэвхтэй тэдний хувцас дэвшилтэт тамирчид, түүнчлэн цалин дэмжих гэж оролддог, тэр ч байтугай тэд гарч байгаатай зарим цалин олгодог.

хуваах

1946 онд "Adidas" төгсгөл ирж, дараа нь түүх утгаараа эхнээс нь эхлэх хэрэгтэй. Рудольф шоронгоос суллагдсан байсан боловч ах дүү нар нь цаашид нийтлэг хэл олох боломжтой юм. Хэдхэн жилийн дотор бизнес хэлтэс байдаг, хоёр өөр өөр компаниуд байдаг - "Adidas" болон "Пума". Тэдний тус бүрийн бүтээлийн түүх одоо тус тусдаа байх юм.

1948 онд гэр бүлийн бизнесийн эцсийн хуваагдмал дараа Адольф нь түүний жигүүр үйлдвэр Аддасын дор Рудольф үйлдвэр Ruda авдаг байхад авдаг. Цаг хугацаа өнгөрөхөд, нэр Пума Ruda өөрчлөгдсөн болон Аддасын Addidas болж хувирна. Энэ нь "Adidas" брэндийн болон "Puma" гэж байжээ. хоёр компанийн түүх өөр хоорондоо өөрсдийн маш хүнд өрсөлдөөн эхэлсэн.

резин хийсэн гутал, зөөврийн нэмэгдсэнээс тоноглогдсон - Адольф шинэ загварыг үйлдвэрлэж эхэлдэг.

50 жил

бие даасан Адольф хэрэг нь "Adidas" байгуулагдсаны түүх дахин боловсруулж эхэлдэг ба энэ брэндийн хамгийн өргөн түгээх дэлхий даяар боломжтой болгож, өөрийн брэндийн дор шинэ бүтээгдэхүүн нь маш их гаргадаг. Одоо, энэ лого баг, спортын болон зэрэгцээ янз бүрийн Олимпийн нь ололт амжилт талархал идэвхтэй дэмжих дээр харж болно.

60 жил

компани "Adidas" болон "Пума" түүх бие биеэсээ ялгаатай байдаг. Пума хол хэвээр байх Адольф компани нь хурдацтай нэмэгдэж байна. Илүү амжилттай ах эхлүүлжээ бренд бөмбөг, түүнчлэн үйлдвэрлэж нь шинэлэг зүйл - тусгай гутал тоноглогдсон нь полиуретан хэвэлсэн цорын ганц. Энэ нь өнөөдөр ч гэсэн ийм гутал нь нэлээн түгээмэл дуртай гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй юм.

80-90s

Онд 1978, Адольф Dassler нас барсан, бизнесийн хөгжлийн эхэлсэн дадлага түүний эхнэр, хүү Хорст. Энэ нь анх удаа гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй юм, бизнес маш сайн хөгжсөн, мөн 1983 онд, Хорст ч гэсэн спортын үйл явдал нь төрөл бүрийн зорилготой байсан түүхэн дэх анхны маркетингийн компани бий болгосон.

1985 онд Хорст ээж нь нас барж, 1986 онд тэр гэнэт өөрийгөө нас барсан. компанийг өөрчлөн байгуулах дуусгахын тулд чадаагүй учраас компани нь ирээд маш хэцүү удаа, зөвхөн 1990 онд алдагдал нэлээд сумын эзэлж байна. Залуу хүмүүс улам бүр ийм Reebok болон Nike илүү орчин үеийн брэнд илүүд үздэг эхэлж байна. Энэ нь тэмдэглэх нь зүйтэй юм компани үндсэндээ Adidas бүтээгдэхүүн Германд үйлдвэрлэсэн, чухал ач холбогдолтой зардлыг олгож Reebok болон Nike Хятад, Тайланд ургамал нь ихэвчлэн өөрийн бүтээгдэхүүнээ үйлдвэрлэдэг байхад юм. Яаралтай Adidas алдартай брэнд болох цааш нь нөхцөл байдлыг засч залруулах хэрэгтэй, энэ нь зүгээр л түүнийг үхэх зөвшөөрөх нь тэнэг хэрэг байж болох юм.

Энэ хямрал нь "Nike" болон "Adidas" -тай өрсөлдөх эхлэх явдал юм. өөрийн алдагдал ихээхэн орлого, хүлээн авсан давсан үед хувьцааны нийт тоо нь 80% нь нэрээр Францын хөрөнгө оруулагч Бернард Tapie явсан учраас эцэст нь компанийн түүх, дуусах юм. Хачирхалтай нь, гэхдээ маш богино хугацаанд энэ ажил гүйлгээний дараа брэнд ашигт бараг хоёр дахин нэмэгдсэн байна.

Reebok болон Nike - 1993 оноос хойш тус компани мэргэжилтнүүд энэ нь гол өрсөлдөгч байгууллагын авъяаслаг менежер үргэлжлүүлнэ байхад нь цоо шинэ түүхийг бий болгож байна. Үйлдвэрлэлийн хүчин чадал аажмаар улс оронд шилжүүлэх эхэлж цалин Европын нэг хамаагүй бага байдаг хаана байна. Цаг хугацаа өнгөрөхөд, бүтээгдэхүүн дэлхий даяар хамгийн том дэлгүүр нээж эхэлж байна, учир нь, брэнд Adidas жижиглэнгийн худалдаачид бүрэн алга дор байдаг.

орчин үеийн Adidas

2008 онд компани нь 10 жилийн хугацаатай гэрээ байгуулсан ОХУ-ын хөлбөмбөгийн холбооны, мөн энэ өдрийг хүртэл гутал, хувцас, сургалтын тоног төхөөрөмж, бүх төрлийн янз бүрийн нийтлэл үйлдвэрлэж байна. Үед The мөч, The дараах гүйцэтгэх захирал нь The бүлэг авдаг Херберт Hainer.

Орчин үеийн бүлэг зэрэг орно дунд алдартай брэндүүд Reebok, RBK & ҮЗЗ, Rockport болон Hockey шиг, энэ нь бүрэн хувьсгалт үзэл бодол, сонирхолтой дизайн өөр шинэ бүтээгдэхүүн, түүнчлэн харьцангуй өндөр, техникийн гүйцэтгэл нь олон тооны бий болгож байна.

спортын ололт амжилт

Тиймээс ч тус компани энэ брэндийн дагуу гаргасан хувцастай тоглож тамирчдын спортын амжилтыг нь янз бүрийн голдуу нэрлэгддэг ачаар олж авсан. Гэсэн хэдий ч, хүн бүр үнэхээр энэ компанийн нэр хүндийг авчирч байгаа мэдвэл.

1928 онд, Dassler Германы олимпийн багийн дасгалжуулагч хөгжүүлж, хамтран шинэ шигтгээтэй гутал үйлдвэрлэдэг байхад бүх эхэлсэн бөгөөд 1931 онд мэргэжлийн теннисний гутал үйлдвэрлэдэг.

1932 онд уралдаанд Артур Yonath нэртэй Германы тамирчин авсан хүрэл медаль нь АНУ-ын олимпийн 100 метрийн дотор, мөн дөрвөн жилийн дараа АНУ-ын гүйгч байна Dzhessi Ouen хүртэл дөрвөн алтан медаль, багц Берлин хотноо таван дэлхийн дээд амжилтуудын талаар, гутлын ярих сонгоно энэ үйлдвэрлэгчээс. Энэ нь олимпийн дэлхий даяар алдартай брэнд болгодог.

компанийн Пума - зөөврийн нэмэгдсэнээс компанитай гутал Суллагдсаныхаа дараа "Adidas" аль хэдийн өмнө ихээхэн гол өрсөлдөгч харьцуулахад татаж байна. Хельсинк дараагийн олимпийн наадам, 1952 онд зохион байгуулж байсан, дахин нэг удаа тамирчид энэхүү брэндийн гутал байсан тохиолдолд дийлэнх олонхийн оноос хойш энэ үйлдвэрлэгчийн эгнээнд баталсан байна.

байгууллагын бас нэг ялалт Дэлхийн цом хүртсэн Германы шигшээ багийн ялалт байсан бөгөөд тэр үед бүхлээр нь "Adidas" гутал ажилласан. Зэрэгцээ Адольф, хөл бөмбөгийн талбай орчимд өлгөж байсан шинж тэмдэг дээр өөрийн брэндийг сурталчлах цэнгэлдэх хүрээлэнд ирсэн фэнүүд гадна тэд харж, телевизээр тоглолтыг үзсэн хүмүүс үзэгчид болох юм, учир нь шийдсэн юм. Мельбурн дахь Олимпийн наадмын ялагч нийт гэсэн гурван улирлын дараа нь мөн Adidas гутал нь тэдний цол хүртсэн байна.

Жараад оны бизнесийн хөгжлийн хувьд компанийн хувьд маш их амжилттай байлаа. Юуны өмнө, тэр 62-р жилийн ДАШТ-д, Ромын олимпийн наадмыг хөтлөх, түүнчлэн Токиогийн олимпийн наадамд, 1964 онд зохион байгуулж байсан юм эхэлсэн. Мексикийн тоглолтонд-нд тамирчид нийт 85% үйлдвэрлэгчийн гутал байсан ба Dik Fosberi, өндөр харайлтын тоглодог, эрс спортыг өөрчлөх нь цоо шинэ арга техник ашиглан, алтан медаль хүртсэн юм. Бусад зүйлийн дотор, энэ нь дэлхийн дээд амжилт, урт холбогч тогтоожээ Боб Beamon, улмаар, тамирчид, тоног төхөөрөмж брэнд Adidas-д үйл ажиллагаа явуулж, 35 хүрэл, 35 мөнгө, 37 алтан медалийн нийт хүртжээ.

Франц Bekkenbauera 1972 онд Европын аварга шалгаруулах тэмцээний компани нь маш зөөлөн, хөнгөн гутал боловсруулсан байна. нь хувийн арьсаар хийсэн энэ загварлаг гутал, үйлдвэрлэгч дагуу "элэгдлийг дуусгахын тулд үйлчилдэг." болно Германы хөлбөмбөгийн үндэсний шигшээ баг анх удаа Европын аварга шалгаруулах тэмцээнд түрүүлж дараа, дараа нь шүүрэн авч, Дэлхийн цомын Adidas компани нь хөлбөмбөгийн спортын стандарт болж байна.

компанийн түүхэн дэх бас нэг амжилттай амжилт гаргасан нь 1972 онд болсон Мюнхенд Олимпийн наадам, эхэлсэн байна. анх удаа Adidas энэ үйл явдлын албан ёсны ивээн тэтгэгч нэртэй байсан бөгөөд компани тоноглох нийт 35 хүрэл, 37 мөнгө, 35 алтан медаль хүртсэн байна оролцогчдын 78% үйлдсэн.

1996 онд түүний хөл дээр буцаж компани дараа дахин олимпийн наадмын гол ивээн тэтгэгч зарласан байсан бөгөөд энэ үйл явдлын дараа ерөнхий бүтээгдэхүүний борлуулалт 50% -иар өссөн байна. Энэ брэндийн гол үзэгчид Европын оршин суугчдыг оруулсан, компанийн нийт хувьцааны АНУ-ын зах зээлд энэ нь 12% болж эхлэв онд олимпийн дараа нэмэгдэж байгаа хэдий ч.

2004 онд Европын хөлбөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээнд Грекийн гайхалтай ялалт маш Adidas энэ улсад бүтээгдэхүүний хөгжил, учир нь тэр үед компани нь үндэсний шигшээ багийн ерөнхий ивээн тэтгэгчээр ажилласан үед хувь нэмрээ оруулсан юм. Афин хотноо явагдаж Олимпийн наадам, шинэ платформ, компани нь Adidas брэндийн өөр өөр бүтээгдэхүүн нь узуулэн болгон ашиглаж болж байна. гэж Adidas 21 Үндэсний олимпийн хорооны тоног төхөөрөмжийн албан ёсны нийлүүлэгч, дөрвөн мянга орчим тамирчид нийт байв дараа үйлдвэрлэгчийн лого бүхий тоног төхөөрөмж байсан.

сонирхолтой баримтууд

Ах дүү нар аа, тэр ямар нэг шалтгаанаар тэд гарч унаж байсан зарласан байна. Өнөөдөр мэдэгдэж байгаа цорын ганц зүйл бол - тэр үед нь тэдний бизнес ширүүн өрсөлдөгч болсон нь өөр хоорондоо гэр бүлийн бизнесийн унасны дараа тэд илүү ярьж өгөөгүй гэдгийг бөгөөд.

Есдүгээр сарын 21, 2008 (Энхийн олон улсын өдөр) компанийн сөргөлдөөн эцэст нь дууссан, хоёр байгууллагын удирдлагын гар барихыг. The нэгдсэн хүчин зүйл нь ийм тохируулга ган хөл бөмбөгийн болон кино - д The Мэдээж хэрэг нь олон тоо үйл явдал болсон юм үзсэн нь баримтат кино, хүсэл тоглох нь тусгай тоглолт.

гутлын компани "Adidas" домогт тамирчин нь асар олон тооны, спорт сонирхож байгаа хүмүүст хуралдааны үеэр тэдний зарим нь нэр ялагдсан:

• Зинедин Зидан.
• Дэвид Бекхэм.
• Лев Yashin.
• Мохаммед Али.
• Dzho Freyzer.
• Лионель Месси болон бусад олон.

Эдгээр тамирчид гэрээнд гарын үсэг зурах гэж Энэ нь байгалийн юм.

Энэ брэнд нь ОХУ-д хамгийн их тархсан байдаг ба энэ нь тус тус санхүүгийн урамшууллын, хариуд нь дотоодын тоглогчдын зонхилох олонх нь байна.

Адольф Dassler өөрийн бүтээгдэхүүнийг идэвхтэй брэндийн зар сурталчилгааны хамт олонд танигдсан тамирчид сурталчлах Adidas компанийн бодлогын үндсэн элементүүдийн нэг болсон татахын тулд эхэлсэн анхны бизнес эрхлэгч байсан юм. Бараг ямар нэгэн томоохон спортын үйл явдал дахин нэг удаа Adidas гутал давуу батлагдсан технологи нь төрөл бүрийн бий. Энэ тохиолдолд, бараг бүх салбарын хамгийн сайн гутал хийх фирмийн үр дүнд тамирчид маш их идэвхтэй хамтын ажиллагаанд талархал илэрхийлье.

ард түмэн нэгэнт л шаахай "Adidas" мэдэж байсан. брэндийн түүх өнөөдөр хамгийн шилдэг борлуулалттай нэг бөгөөд учир нь энэ лого дор спортын тоног төхөөрөмж салбарт дэлхий даяар сайн мэддэг гэдгийг хүргэсэн бүх юм нь орчин үеийн тамирчин зайлшгүй шаардлагатай байдаг.