Хятадын автомашины аж үйлдвэр: чиг хандлага, Хятадын машин хүрээ. БНХАУ-ын автомашины аж үйлдвэр тойм

Хятад улс дэлхийн шилдэг брэндүүдийн түвшинд машин хийж сурсан байна, одоо зах зээлд идэвхтэй олж байна. Хятадын машин үйлдвэрлэгчдийн амжилттай тэлэлтийн зүрх нь хатуу суурь нь системд гарч ирж байгаа хүчин зүйлсийн цуглуулга юм.

Хятадын автомашины аж үйлдвэр: өчигдөр, өнөөдөр

голлон нөлөөлжээ өрсөлдөх чадвартай технологийн хүртээмж хомс - 90 БНХАУ-ын автомашины үйлдвэрийн эхний хагас жилийн байдлаар хамгийн сайн нөхцөл байдал биш юм. Энэ тохиолдолд хариуд Хятадын Засгийн газар 80% импортын татвар нэмэгдэж, гадаад автомашин импортлохыг хязгаарлах шийдвэр гаргасан байна.

Үүний үр дүнд автомашины үйлдвэр БНХАУ-д үйлдвэрлэлийг нэмэгдүүлэх сонирхолтой байна. татварын ашиг дамжуулан төрөөс баталгаа гаргасан байна. БНХАУ-ын хөрөнгө оруулалт явж, машин үйлдвэрлэл эрс нэмэгдсэн байна - 2003 онд зах зээл нь илэрхий хэт халалтаас ажиглагдаж эхэлсэн гэж маш их маш: эрэлт удааширч байна, шинэ машин үнэ унаж эхэлсэн байна.

2006 онд Хятад улс гурав дахь нь тээврийн хэрэгслийн хувьд (АНУ, Японы дараа) нь чансаанд ороогүй бөгөөд 2009 он гэхэд болсон: Нөхцөл байдал үр дүнд, үйлдвэрлэл биш юм хямралд унасан биш, бүр ч илүү гайхалтай хурдыг олж, гадаад зах зээл дээр ажиллах, тусалсан салбарт дэлхийд тэргүүлэгч. БНХАУ-ын автомашин бүрэлдэхүүнд идэвхтэй өргөжин тэлж байна. Шинжээчид 2020 он гэхэд дэлхийн бүх гурав дахь автомашины БНХАУ-д оршин суух зөвшөөрөл нь брэнд өмсөж болно гэж таамаглаж байна. Хятадын оршин суугчдын орлогын өсөлт нь дотоодын үйлдвэрлэгчдээс саналыг тэсвэрлэх нь зөвхөн биш, харин гадаад нийлүүлэгчдээс, дотоодын зах зээл дээр нөхцөл байдлыг сайжруулах нь тусалсан юм.

ОХУ-ын борлуулалт

ОХУ-д Хятадын автомашины аж үйлдвэр ямар ч урт чамин юм. 2013 онд автомашины зах зээлийн шинжээчдийн тооцоолсноор, БНХАУ-аас брэндийн борлуулалт нь 100 сая ширхэг давсан байна. Харин БНХАУ-ын удам машин нэмэгдэж зах зээлд эзлэх хувь - энэ нь 3.7% (- 2.6%, харин 2012 онд) байсан юм. Хамгийн алдартай брэнд - Lifan. 2013 онд брэнд борлуулалтын өсөлт нь 2012 м-ийн харьцуулахад 34% байсан, 27.467 тээврийн хэрэгсэл борлуулж байна.

55% - Geely брэнд вон (27,263 машин), өмнөх онтой харьцуулахад өсөлтийн борлуулалтын хоёр дахь газар. "Хүрэл" хүртсэн Их цагаан хэрэм Барааны (19,954 автомашин, өсөлтийг - 39%), Chery дөрөв дэх байр суурь (- 4% 19 855 автомашин, өсөлтийг) staked. БНХАУ-аас ОХУ-ын шинжээчид брэндийн алдартай гол шалтгаан нь өргөн цар хүрээтэй, бага үнэ гэж нэрлэдэг. Шинжээчдийн хэлснээр, Хятадын авто машины аж үйлдвэрийн алс холын ирээдүйд түүний эзлэх хувийг ОХУ-ын зах зээлийг эзлэн авах нь 10% хүрч болно үргэлжлэх болно.

Lifan

Lifan компани - - ОХУ-ын борлуулалтын удирдагч нь 1992 онд байгуулагдсан. Одоо суудлын автомашин, автобус, ATV загварыг бусад үйлдвэрлэдэг. Хятадын компани нэр хэлнээс орчуулсан "бүрэн далбаа явах" гэсэн утгатай. Эхний машин энэ брэндийн 2007 онд ОХУ-д гарч, энэ нь суудлын автомашины Lifan Breeze байсан юм. дээжийн хамгийн сүүлийн үеийн хүрээний дунд - нэг өөрчлөлт Lifan Solano, 2013 оны арваннэгдүгээр сард ОХУ-ын гоо сайхны салон оруулсан. машин нь 106 морины хүчтэй хөдөлгүүртэй гэрэл хайлш, хүчирхэг, дууны систем (6 чанга яригч) дээр дугуйтай тоноглогдсон байна. сегментэд Хятадын тээврийн хэрэгслийн гол өрсөлдөгчид нь - Nissan Almera (102 морины хүчтэй хөдөлгүүр ..), Kia Rio (107 морины хүчтэй.). Geely Emgrand (98 морины хүчтэй ..). Бүх машинууд - ижил үнэ мужид (429-489,9 мянган рубль.). Энэ нь (км ажиллуулах 150 мян.) 2013 оны арваннэгдүгээр сарын 5 жил хүртэл Lifan баталгаат хугацаа нь нэмэгдсэн гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Geely

Тус компани Ли Shufu, 1.5 тэрбум нь аз нь БНХАУ-д топ 50 хамгийн баян хүмүүсийн одоо чансаанд ороогүй байна байгуулагдсан доллар. (Forbes дагуу). 1986 онд нэгэн бизнес эрхлэгч хөргөлтийн систем бүрэлдэхүүн үйлдвэрлэх компани нээсэн. Гурван жилийн дараа тэрээр замбага модны чимэглэлийн элементүүдийг үйлдвэрлэж эхэлсэн, дараа нь үйлдвэрлэх мотоцикл руу нүүсэн юм. Хэдэн жилийн дараа, 1997 онд Ли Shufu машин чуулганыг өөрийн үйлдвэрт эхэлсэн. Нэг жилийн дараа анхны загвар унтраах машины Geely брэндийн дор цувисан. Энэ үгийг хятад гэдэг нь "аз жаргалын" хэлнээс орчуулсан байна. 1999 онд тэрээр Нинбо дахь том үйлдвэрээ барьж эхэлсэн бөгөөд 2003 оноос хойш брэнд нь гадаадад худалдсан байна. Тус компани нь одоо 600 мянга орчим бий. жилдээ Машин, тэдгээр нь 46 улс оронд экспортолж байна. EX7 (кроссовер) болон SC7 (седан) - 2014 онд Geely брэндийн дор ОХУ-ын үзүүлэнгийн танхимын хоёр алдартай машинаа зарж болно. (Обудтай өндөр өртөг) эхний арьс интерьер, хэвлэл мэдээлэл, мэдрэгч, зогсоолын мэдрэгч, урд аюулгүйн дэр тоноглогдсон болно. агааржуулагч, орчин үеийн дууны систем - хоёр дахь машин нь тэмдэглүүштэй онцлог дунд.

Энэ нь илүү их, илүү өрсөлдөөнтэй Хятадын авто машины аж үйлдвэрийн болох нь тодорхой юм. Эдгээр тохируулгууд нь машин ашиглах талаар дүгнэлт, шинэ бүтээгдэхүүн мэдээлэл амжилт нь шийдвэрлэх үүрэг тэр үед тоглох болно - та зөвхөн борлуулалт хүлээх хэрэгтэй.

Их цагаан хэрэм

Их цагаан хэрэм Мотор (GWM) - Автомашин үйлдвэрлэлийн салбар дахь Хятадын хамгийн том хувийн эзэмшлийн компани. Хэбэй мужид 1976 онд байгуулагдсан. Тус компани нь жижиг ачааны машины үйлдвэрлэгч гэж үйл ажиллагаагаа эхэлсэн боловч жилийн турш хэд хэдэн бүрдсэн толгой компани руу өссөн охин нь (тэдний үйл ажиллагаа нь хувааж байна - зарим нь бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг үйлдвэрлэх, машин цуглуулдаг). 1997 он хүртэл GWM машин нь зөвхөн дотоодын зах зээлд нийлүүлж байгаа, гэхдээ харьцуулж, гадаадад болсон дараа. машин энэ брэндийн хамгийн их эрэлт хэрэгцээ нь АНУ, ОХУ, баруун Европ, мөн Өмнөд Америк, Африкт ажиглагдаж байна. брэнд нь боловсруулж, барих хүртэл зах зээл дээр аль алинд нь байх юм. Одоо Их цагаан хэрэм - "technicals" нийлүүлэх Хятадын зах зээл удирдагчдын нэг. 2003 онд GWM хувьцаа Хонг Конг-д хөрөнгийн бирж дээр борлуулсан байна. Тус компани жилд машинуудын хэдэн зуун мянган үйлдвэрлэж байна.

автомашин брэндийн дээж алдартай инновацийг дунд - Haval Coupe, 2014 оны дөрөвдүгээр сард Бээжин Мотор Шоуны үеэр харуулсан. машин нь BMW X6 нь өрсөлдөгч байх зорилготой юм. Их Цагаан хэрмийн улмаас Хятадын автомашины салбар брэнд нь ОХУ-д болжээ. брэнд - ОХУ-ын зах зээл нь анхдагч.

Chery

Энэ брэнд - сегмент дэх хамгийн залуу нэг тээврийн хэрэгсэл БНХАУ-ын автомашины аж үйлдвэр юм. Тус компани Аньхуй мужийн Вуху хотын хотын хот танхимд санаачлагаар 1997 онд байгуулагдсан.

албан тушаалтны хэлснээр, хотын захиргаа (болон бүхэлд нь аймгийн) Аж үйлдвэрийн үйлдвэрлэлийн зохих түвшинд биш юм. Эхэндээ энэ нь автомашины хөдөлгүүрийн үйлдвэр үйлдвэрлэлийг барихаар шийджээ. Хожим нь, үйлдвэр, дамжуурга дууссан Форд худалдан авсан нэмэлт тоног төхөөрөмж нь 25 сая. Долларын хөрөнгө оруулалт болон машин бүрэн эрхт үйлдвэрлэлийг эхэлсэн. Нэгэн сонирхолтой баримтыг нэр Chery (англи хэл дээр "Интоор", өөрөөр хэлбэл, интоорын нь гийгүүлэгч) компани нь нэг дор хүлээн авсан юм. Нэгдүгээрт, брэнд хятад нэртэй - "Ruy ки", "тусгай адислал" гэсэн утгатай. Эхэндээ энэ өгүүлбэр Qirui шиг хөрвүүлээд, гэхдээ энэ нь чихэнд Европын хэл дээр байдаг шиг гэж vзэж байгаа нь маш танил биш, компани Chery гэж нэрлэдэг (болон өмнө нь завсрын сонголт байсан - Cheery). брэндийн хамгийн сүүлийн үеийн загвар хязгаарын хэд хэдэн дээж 2013 оны сүүлээр танилцуулж байсан юм. Тэдний дунд - Chery Tiggo урд дугуй нь хөтлөгчтэй нь variator, 139 морины хүчтэй хөдөлгүүр бүхий таван шатлалт механик хурдны.

ОХУ-д борлуулалтын хэтийн төлөв

Дээр дурьдсанчлан зарим шинжээчид Хятадын авто машины аж үйлдвэрийн ОХУ-ын зах зээлийн 10% -ийг авч болно гэж итгэж байна. өргөн хүрээтэй - шинжээчид, ОХУ-д Хятадын брэндийн ирээдүйн талаар өөдрөг үзэл шалтгааны нэг нь гэнэ. Хариуд нь, "Хятад" гэсэн өргөтгөлийг удаашруулж болох хүчин зүйл - Хэрвээ хамгийн эерэг дүрс машин чанар, зарим тохиолдолд бага итгэх итгэл юм. Шинжээчид Хятадын carmakers үйлчилгээ, сэлбэг, эд ангийн борлуулалтын төв нийлүүлэх, дагалдах хэрэгсэл их анхаарал хандуулах болохыг анхаарна уу.

авагчидтай Мэдээллийн ажил гэж нэрлэгддэг БНХАУ-ын брэндүүд, мэргэжилтэн борлуулах дилер гол зорилго нь: Оросууд ихэвчлэн Европ, Япон, БНСУ-ын компаниудтай өрсөлдөх маш чадвартай байна гэж Хятадын брэндийн талаар юу ч мэдэхгүй, бас үйлдвэрлэгч гэж Энэ нь бүрэн баталгаа өгдөг. гэж БНХАУ-ын автомашин нь зах зээлийн шинжээчид ер бусын үнэлгээ дундаас - 5 жил саатал нь хөгжилтэй орнуудад ижил брэндүүд. Энэ нь БНХАУ-д цугласан машинуудын чанар, тогтвортой өсөн нэмэгдэж байна гэж байгаа бөгөөд үнэ хямд байдаг тэмдэглэж байна.

Хятад маркетинг

Дээр дурьдсанчлан, БНХАУ-аас машин-д ОХУ-ын жолооч үндсэндээ боломжийн үнэ татаж байна. Гэсэн хэдий ч, энэ нь тийм биш зөвхөн энэ юм. Хятадын авто машины аж үйлдвэр ОХУ-д зарцуулдаг нь Энэ нь ялангуяа анхаарал татахуйц эрх маркетинг юм. үйлдвэрлэл, борлуулалтын сувгийг сайжруулах оновчлол - Энэ ажлыг хэд хэдэн газар, гол хамаарна. Жишээ нь, Chery хэдэн жилийн өмнө Калининград үйлдвэр "Avtodor" таатай гэрээ, хэдэн цагт борлуулалтыг нэмэгдүүлэх эрхтэй нь гарын үсэг зурсан. БНХАУ-ын автомашин гол жижиглэн гэрээ гарын үсэг зурах чадсан байна "гэж Rolf", "Atlant-М", "AvtoVAZ", "Autoworld", улмаар дэлхийн тэргүүлэгч брэндүүдийн адил борлуулалтын сувгуудыг хандах олж авах. ОХУ-ын олон нийтийн БНХАУ-ын автомашин, фото зураг байсан нь бараг хаа сайгүй сэтгүүлийн зар сурталчилгаанд болон каталог гарч байсан гэдгийг ашигладаг болсон.