Өрсөлдөх чадвар - энэ нь сайн юм бэ?

Бид бүгд л бүтээгдэхүүн, компаниудын өрсөлдөх чадвар, гэх мэт. Е тухай сонсож, харин хүн бүр гадасны хажуу гэж юу болохыг ойлгох болно. техникийн хувьд асар их тоо, энэ нь яг тохиолдолд өдөр тутмын амьдралд ордог. Энэ нь өрсөлдөх чадвар гэж юу вэ? Энэ нь эд хөрөнгө, аль нь ижил хугацаанд хэрэгцээг хангаж чадах хэрхэн харуулж байна. Жишээ нь, хугацаа жишээ угаалгын нунтаг нунтаг хоёр ангид үзэж байна. Бүтээгдэхүүн нь хямд, чанар багатай, муу угаалга даавуу болон төгсгөл байхгүй бол гарч угаасан. Нунтаг B илүү сайн цэвэрлэж, материал нь сайн зайлж, ижил үнэтэй. Мэдээж хэрэг, бүтээгдэхүүн зэрэг нь B илүү өрсөлдөх чадвартай. бодит байдал дээр ч энэ нь өөр шиг үйлчлүүлэгчийн болно.

Энэ нь маш энгийн жишээ юм үнэндээ өрсөлдөх чадварыг үнэлэх - энэ нь маш хэцүү юм. Энэ дансанд нь бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн нэр хүндийг нөлөөлөх хүчин зүйл нь олон тооны авдаг. Тэгээд эцсийн дүн шинжилгээ хийх нь зөв барих нь бүтээгдэхүүний хувьд "үнэ чанар" -ийн харьцаа үнэлгээ нь буурсан хэдий ч өрсөлдөх чадварын үнэлгээг маш энгийн биш юм.

Энэ нь юу хийдэг вэ? Зах зээлийн энэ эсвэл тэр бүтээгдэхүүнийг унах эсэх, компани дамжуулан шатааж эсэх, эсвэл энэ нь амжилттай байх болно ойлгохын тулд. Үүний нэгэн адил, мэдээж гэж хэн ч чадна, бас энэ нь ихэвчлэн таагүй гэнэтийн зайлсхийхэд тусална. Ямар ч энэ нь худалдан авагч байсан - тэр ерөнхий шүүгч болон үнэлгээчний юм - бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг та сэтгэл хангалуун байх, эсхүл тэдгээр нь зах зээлээс алга болно. Энэ нь үйлдвэрлэгч бүр байнга түүний өрсөлдөгч хэрхэн зодож талаар бодож яагаад бөгөөд өрсөлдөх чадвар, түүний өсөлт, шинэ арга зохион бүтээжээ. бүх томоохон компани яагаад хийж байгаа маркетингийн багтай байгаа юм.

хугацааны "тогтвортой орчин ихэвчлэн маркетинг, эдийн засгийн хэрэглэж байна өрсөлдөх давуу тал нь" (UE). Тэр өргөн хэрэглээний орчинд түүний хэрэгжилт, сурталчлахад хувь нэмрээ оруулах боломжтой бүтээгдэхүүний өвөрмөц онцлогийг илэрхийлнэ. Өвөрмөц амт, үнэр, эсвэл өнгө, химийн болон физик шинж чанар, онцгой, үнэ төлбөргүй үйлчилгээ, тааламжтай зүйл, өглөөний тарианы хайрцаг дотор тоглоом гэх мэт - Хэрэв та дуртай юу! Энэ нь маш UKP байна - Сурталчилгаа зүйлс, үйлдвэрлэгчид энэ бүтээгдэхүүнийг тодорхой онцлогийг дурьдах нь ихэвчлэн маш эрчимтэй байна.

өрсөлдөх чадварын менежмент - бас биш, амар хялбар ажил. Энэ нь дансны олон янзын хүчин зүйл болгон авч ёстой Тэдний зөв хослуулан, томъёог бүтээгдэхүүний зах зээл дээр үлдэж, нэр хүндийг олж тусалдаг олж болно. чанарыг сайжруулах, үнийг бууруулах, мөн энэ нь насан туршдаа баталгаа нэвтрүүлэх жишээ нь, стандарт бус арга хандах боломжтой юм - Та энгийн арга замыг явж болно.

Өрсөлдөх чадвар гэж юу вэ? Энэ нь энгийн асуулт биш юм. Заримдаа хэрэглэгчид биш, илүү өндөр үнээр чанар багатай бүтээгдэхүүн сонгох, тодорхой шалтгаан болж байна. Баглаа боодол, зар сурталчилгаа, байршил, бүрэлдэхүүн хэсэг нь боломж, танил зөвлөгөө - маркетингийнхан гадна эдийн засгийн, шаардлагатай худалдан авагчдын сэтгэл, түүнчлэн мөн судлах явдал юм брэндийн байр суурийг зах зээл. Өрсөлдөх чадвар - олон бүрэлдэхүүн хэсэг, зөв амжилтанд хүргэж хосолсон холимог, хэзээ буруу - хамгийн муу тохиолдолд нурж байна.