Veblen нөлөө, эсвэл бид яагаад ухаангүй худалдан авах болгож байна

Бидний хүн нэг бүр нь гарцаагүй алдартай брэндийн garish байрлуулна бөгөөд үнэхээр "сансрын" үнээр нь жижиг дэлгүүр даяар ирдэг. Энэ чанарын бүтээгдэхүүн та аюулгүй худалдан авах боломжтой бөгөөд боломжийн үнээр эдгээр хэрэгслийн зарагдсан бүтээгдэхүүний ашигтай шинж чанар илүү төлөх илүүд үздэг хүмүүс байдаг хэдий ч. яаж энэ зан үйлийг тайлбарлах - Үүнээс гадна, хүсэл хүмүүс урт дараалалд хүлээж үнэт цаг хугацаа зарцуулах гэсэн асар өндөр үнээр таны хувцаслалтаа жаахан зүйл нь заримдаа ийм хүчтэй юм авах вэ?

Veblen нөлөө: үзэл баримтлал, мөн чанар

Онд эдийн засгийн онолын үйл ажиллагааны болон төрийн бус үйл ажиллагааны эрэлт хэрэгцээ: хоёр категорид руу бүтээгдэхүүний төлбөрийн чадварын шаардлагыг хувааж болно. Эхний бүлэг нь улмаас хэрэглэгчдэд шууд бол барааны чанар , үйлчилгээ, сүүлийнх нь ашигтай шинж чанар нь түүний харилцаа тойргоор нь маш хэцүү байж болох хүчин зүйлээс хамаардаг. Зарим хүмүүс бусад олон хүн гарч зогсох эрэлхийлж, тэдний найзууд (bandwagon нөлөө) худалдан авах сонирхолтой юу худалдаж авах , (snob үр нөлөө) бусад нь тэдний нэр хүндийг өсгөх болон санаатайгаар худалдан авах хүсэлтэй байхад үнэтэй зүйлийг. Сүүлчийн тохиолдол нарийвчлан эдийн засагч хэний нэр төрийн хэрэг бараа, үйлчилгээний хэрэглээний зориулалтаар нь биш, сэтгэлд хоногшин бий болгох Thorstein Veblen, тайлбарласан, түүний нэрийг авсан юм - "Veblen нөлөө".

Энэ нь АНУ-ын futurologist болон нийтлэлч зэрэг нь гэхэд "нэр хүндтэй, ил харагдах хэрэглээ" гэсэн ойлголт баттай социологич, эдийн өдөр тутмын амьдралд орж ирсэн "бизнес эрхлэгчдийн онол", болон бусад "Чөлөөт цаг Class-ийн онол"., Зэрэг ном нь хэд хэдэн бичсэн байна. Veblen дагуу, орчин үеийн нийгмийн эрэлт хэрэгцээ маш хүчтэй арга амьдардаг "нийгмийн тос" нөлөөлдөг. чөлөөт зэрэг амьдралын дүр төрх улам норм болон бусад бүх хүмүүсийн хувьд жишиг болж байна. Тиймээс олон олигархийн "алтан залуучууд", шоу бизнес, гэх мэт оддын таашаал, тохиргоог хуулбарлах хичээж байна Гэвч эдгээр маркетингийнхан их байна.

Veblen нөлөө: амьдралын жишээнүүд

Төлөв хэрэглээ бараг бүх босгон дээр харж болно. тэд бидний орлогч, юу нь тэд диск хувцаслах, хэрхэн Зүгээр л харж байна. Энэ нь хөгжилтэй бөгөөд Trendy дэлгүүрүүдээр нэг очиж, үнэ асуух бас боломжтой байдаг. Veblen нөлөө нь ихэвчлэн урлагийн бүтээлийг үнэлэх илэрдэг, энэ нь, үнэтэй ресторан, зочид буудал үйлдэл нь ихэвчлэн тансаг сэтгүүлийн хуудсан дээр зар сурталчилгаа илэрдэг. Patek Филипп цуглуулгаас - Тэгээд бид ОХУ-ын сүнс нь эрс тэс явах хандлагатай байдаг гэж нэмж байвал энэ нь тодорхой яагаад зарим хүмүүс сүнс Armani-ийн авсан нь заавал байх ёстой гэж үзэж, Вриони дээр хувцас, болон цаг болж байна. Сүүлийнх, замаар, ОХУ-ын элит дунд маш их алдартай байдаг - энэ брэндийн фэнүүдийн дунд Владимир Путин, Анатолий Чубайс, S. Нарышкин, гэх мэт орно

дотоодын хэрэглээний байдал, онцлог

Veblen парадокс урт мэдэгдэж байсан юм, болон бусад бичигдсэн байж болох ямар ч улс оронд байдаг. Гэсэн хэдий ч, энэ нь хуучин ЗХУ-ын улс орнуудад ажилладаг арга зам, Европын түүний илрэлийн нь нэлээд өөр юм. өндөр хөгжилтэй орнуудын баян ард түмэн хэдэн зуун жилийн түүхтэй өвөрмөц онцгой бүтээгдэхүүн эсвэл брэнд нь тэдний давуу эрх олгох бол манай нэгтнүүдийн гол үзүүлэлт нь өндөр үнээс илүү юу ч биш. Дээд барааны үнэ цэнэ тэдэнд учраас илүү үнэ цэнэтэй, зүйтэй болдог. Энэ нь санаж та гэнэт зарим "брэнд" bagatelle нь өөгшүүлж хүсэлтэй бол байх ёстой. Бидний маркетингийнхан - зальт хүмүүс, тэдний үйлдэл, тэд чинь бүх л төрлийн ашиглах үл тоомсорлох байхгүй бол сэтгэл зүйн арга барил. ямар нэгэн зүйл худалдан авах нь бидэнд урам зориг, бид илүү ухаалгаар сонголт хийж, өөрийн төсвийн шаардлагагүй зарцуулалтыг зайлсхийж чадна мэдэх.