Rebranding - энэ бол ... мөн хэрхэн дахин брэнд гэж юу вэ

Rebranding - брэнд буюу "засвар" -ын нэг төрлийн барааны тэмдэг. Засвар нийслэл болон гоо сайхны байж болно. сонголт обьект анхны байдалд хамаарна. Үүнээс гадна, энэ нь бүрэн гүйцэд дахин брэнд, хэсэгчлэн хийх боломжтой юм. компанийн rebranding - энэ нь үндэслэлтэй, үндэслэлтэй байх ёстой, учир нь урт удаан, цаг хугацаа шаардсан юм. Энэ брэнд нь үнэхээр шинэчлэх шаардлагатай үед хийнэ.

Хэрэв та хүсэж дахин брэнд

Rebranding тохиолдолд шаардлагатай байна:

1. зах зээлийн нөхцөл өөрчлөлт гарч байна, одоогийн брэнд нь эдгээр өөрчлөлтийг хүлээн зөвшөөрсөн байна. Таны брэндийн зах зээлийн салбарын буурсан бол, хэрэглээ буурч, бараа хуучирсан болон хэрэглэгчид эрэлт хэрэгцээ биш юм. Мөн rebranding шалтгаан нь сонголт, зорилтот шаардлагыг өөрчлөгдөж болно.
2. зах зээл дээрх байр суурь брэнд ихээхэн суларсан байна. Энэ тохиолдолд асуудал нь зөвхөн болох бүтээгдэхүүний байршил, харин үндсэндээ энэ rebranding юм үндсээр нь нөхцөл байдлыг өөрчлөх тусалдаг. шалтгаан нь ихэнхдээ дүр өөрчлөлт брэнд нь тэмцээн болж, амжилттай rebranding дараа борлуулалт хурдацтай өсөлт ажиглагдаж.
3. Анх таны брэндийн байр суурь үр дүнтэй биш юм. барааны тэмдэг алдаатай санааг хэрэгжүүлэхэд та үзэгчид ойлгодоггүй байсан нь батлагдсан буюу үнэлж өгөөгүй гэдгийг инженерүүд. Ийм нөхцөл байдалд ч бас rebranding шаарддаг.

Цогцолбор, эсвэл гоо сайхны rebranding

Бид үзэж байгаа бол тийм дахин тамгалах, сонголт хэр нь энэ үйл явц - төвөгтэй эсвэл гоо сайхны, танай компанид тулгарч буй асуудал төвөгтэй байдлаас шалтгаална. Дахин брэндийн хохирол багатай даван анхаарч байх ёстой. Энэ нь таны брэндийн өнөөгийн байдлын үнэлгээ нь эхлэх ёстой. шалтгаан нь санаа нь байр суурь бол, брэндийн санаа нь эргээд бусад бүх шинж өөрчлөлт дараа болно бөгөөд энэ нь эрс өөрчлөх хэрэгтэй. Энэ rebranding цогцолбор гэж нэрлэдэг.

Жишээ нь, маш барааны тэмдэг хэрэглэгч нь түгээмэл боловч ерөнхий ойлголт гарч дизайн сав баглаа боодлын юм бол, энэ нь, өөрөөр хэлбэл, гоо сайхны rebranding хязгаарлахын тулд бага зэргийн өөрчлөлт хийх боломжтой. Жишээ нь, кафе дахин брэндийн лого нь зөвхөн өөрчлөлт, дотоод, бас цэс буюу байгууллагын чиг баримжаа нь өөрчлөлт оруулж болно. Энэ нь rebranding сайн сурталчилж, брэндийн хэрэглэгчид зах зээл дээр байр сууриа саад биш, харин аюул хүлээн зөвшөөрөх бууруулах тулд, ухаалгаар зарцуулах хэрэгтэй шаардсан байна гэж тэмдэглэх нь зүйтэй юм.

үйл явцын мөн чанар

Rebranding - урт удаан, аажим үйл явц юм. түүний гол цөм нь хуучин үндсэн дээр шинэ брэнд бий болгох юм. Заримдаа өөрчлөлт нь одоогийн байгаа брэндийн хэдий ч эсрэгээр гарч байна. эрх бүхий rebranding үргэлж Зах зээлийн судалгаа эхлэх ёстой учраас зөвхөн Үүний дараа аль чиглэл нь ажиллуулах нь тодорхой болно.

судалгаа та салахыг юу хэрэгтэй, юу нэмэх ёстой тодорхойлоход туслах болно. Тэд таны брэндийн хэрэглэгчдийн чанар нь давуу тал гэж үзэж байгаа юу илчлэх, мөн өөрийн брэндийн өрсөлдөгчид хоцорч байна. Иймээс энэ нь маркетингийн судалгаа дахин брэнд бүхэлд нь дараа дараагийн үйл явц хамаарна үр дүн байдаг.

дахин брэнд гол зорилго нь

rebranding, энгийн, ойлгомжтой өмнө тавьж байгаа асуудлууд. Энэ нь зорилтот дунд брэндийн үнэнч бэхжүүлэх үүнийг ялгаж, шинэ хэрэглэгчдийг татахын тулд шаардлагатай байна. Бусад шалтгаан, зарчмын хувьд ямар нэг өөрчлөлт хийх ямар ч. дахин брэнд дараа, үнэхээр, болон брэнд гэх мэт - Энэ нь эдийн засгийн үзүүлэлтүүдийн өсөлтийн чиглэсэн мэт байх ёстой маркетингийн зорилго, зорилтын хэрэгслүүдийн нэг юм.

онцлог болон брэндийн давж заалдах

Брэнд харуулна яг хандлага зорилтот үзэгчдийн, болон шинж тэмдэг, сав баглаа боодол - Энэ брэндийн л шинж чанарууд байна, хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, эсвэл брэнд нь шаардлагатай холбоо нь оюун ухаанд хүргэж тодорхойлогч нэг төрлийн. Тиймээс брэнд - энэ нь боловсруулах, хэрэгжүүлэх, хэрэглэгчдийн ухамсар болон ухамсаргүйн хүссэн дүрсийг засвар үйлчилгээний үйл явц юм. Аттрибутууд брэндийн нэг чухал хэсэг юм, гэхдээ л дүр төрх гол үзэл баримтлал, үүссэн дүрс гэж үздэг. Мэдээж, энэ зураг maximally хэрэглээний объектын хэрэгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулах ёстой. Тэгэхээр өөрөөр хэлбэл, худалдан авагчийн сонголт нөлөөлж байна.

Шинэ вектор хайх

Урьд нь дурдагдсаны адил rebranding - дүрс нь өөрчлөлт. Энэ өөрчлөлт нь, худалдан авагчдын оюун санаанд эерэг нөлөө үзүүлж, борлуулалтыг сайжруулах хэрэгтэй. Тэгээд хүссэн харьцаа урамшуулах үнэт зүйлс, вектор брэнд оруулсан байна нөлөөлсөн байна, учир нь та нар брэндийн зорилтот үзэгчдийн сэдэл өөрчлөгдөж талаар бодох хэрэгтэй. Зарим тохиолдолд, магадгүй ч ерөнхийдөө өөр нэг брэнд үзэгчдийн рүү шилжих. дахин брэнд мөн чанар нь нэг утга, хэрэглэгчийн төлөө ач холбогдолтой тал дээр анхаарна брэнд юм, гэнэт эрс вектор өөрчилдөг.

шинж чанарын өөрчлөлт үргэлж заавал шаардлагатай биш юм. Тэд дагаж чадахгүй бол, эсвэл цоо шинэ векторыг тулгуурласан урамшуулах үнэт зүйлс, харш Энэ нь зөвхөн шаардлагатай. Шинэ зураг нь цогцолбор бүтээсэн байна. Энэ restyled лого, дотоод шинэчилсэн. Гэсэн хэдий ч ямар өөр өөрчлөлт хэрэглэгчийн оюун ухаанд үүсдэг гол хэрэгсэл, зар сурталчилгаа юм. Болон бусад бүх шинж чанарууд - зөвхөн шинэ векторыг урамшуулсан утгын гадна. нь утгагүй зарцуулалт - Энэ нь хязгаарлагдмал өөрчлөлт ямар нэгэн зүйл нь нэг, эсвэл шинж тэмдэг нь хүрээ, энэ нь санал болгосон rebranding зэрэг брэндийн дүр төрхөөр ийм том хэмжээний өөрчлөлт, хийж байгаа бол гэж тэмдэглэх нь зүйтэй юм.

Rebranding: жишээ

тохиромжгүй амжилттай, цаг хугацаанд нь брэнд юу ч өөрчилж эхлэх хэрэгтэй. Гэвч зарим үед та дахин брэнд нь, зах зээлийн ч Titans хэрэгтэй байж болох юм. Жишээ нь Pepsi лого миний нэг хэсэг, зуун жилийн турш бараг өөрчлөгдөөгүй биш, Coca-Cola лого байж болно. Хоёр дахь уламжлалтай удмаараа хандлагатай байхад анхны брэнд, шинэ үнэт зүйлс дээр анхаарлаа хандуулж байна. Энэ нь аль аль нь барааны тэмдэг нь зөв чиглэлийг сонгох, тэд ээлж дараалан үнэ цэнэ бүрэлдэхүүн болон тохируулдаг (эсвэл өөрчилж болохгүй) нь сонгосон векторын шинж чанарууд нь урагшлах гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

үр ашгийг rebranding

нь төвөгтэй ба цар хүрээ нь дахин брэнд үйл явц брэндийн шинэ дүр төрх бий хэтэрч болно. өөрчлөлт амжилттай байх баталгаатай биш юм. Тийм ээ, энэ үйл явцад хагас арга хэмжээ хязгаарлагдмал боломжгүй юм. зах зээл илүү бүрэн гүйцэд илүү чухал брэнд, түүний шинж чанар болдог. үүсгэсэн дүрс хэрэглэгчдийн амлалт хангах нь маш чухал юм. Гэсэн хэдий ч, брэнд нь оргүй хоосноос бий болгосон байгаа бол, брэнд - энэ нь урт нарийн, нарийвчилсан шинжилгээний үр дүн юм, хэрэв анх энэ нь хүлээн аваагүй байна хангалттай үр ашигтай, дараа нь дахин брэндийн энэ нь бүртгэл өмнөх алдаа болгон авах шаардлагатай байгаа бөгөөд зам нь зүгээр л байх болно гэж найдаж байх нь үйл явц. Өөрөөр хэлбэл, мөнгө, цаг хугацаа өөрөө rebranding зөвтгөх биш юм зарцуулсан.