"Instagram" -д зар хэрхэн ажиллуулах вэ? Тойм, заавар

"Instagram" - харааны агуулга тэргүүлэх мөрийн хөтөлбөрийн нэг юм. Оны зургадугаар 2016 онд идэвхтэй хэрэглэгчдийн тоо, таван зуун сая хүн давсан өдөр бүр наян сая гаруй шинэ бичлэгүүдийг хэвлэгдсэн байна. Үйлчилгээ шуурхай мэдээ дамжуулах боломжийг хэрэглэгчдэд олгодог, бусад тавцангуудад гаруй давуу тал нь маш их байдаг. зар сурталчилгааны платформ хүрээнд "Instagram" -д гэсэн агуулга нь ашигтай байдаг нь бусад сүлжээнд харьцуулахад маш өндөр virality байна.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил нь үзэгчдийн асар их хэмжээний улмаас үр дүнтэй байдаг, тиймээс ямар ч маркетингийн стратегид нийгмийн сүлжээнд оруулах нь асар их бизнесийн шийдвэр байх болно. Энэ нийтлэл нь - "Instagram" дээр зар сурталчилгаа хэрхэн эхлэх талаар дэлгэрэнгүй тойм.

зорилтот үзэгчид

Эхний зар ажиллуулах чадвар нь аравдугаар 2015 онд гарч ирсэн. ОХУ-ын ард түмэн есөн сая үзэгчид байдаг, тэдний ихэнх нь залуучууд (15-25 жил) байна. тэгш тухай Эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн тоо. хэрэглэгчид сайхан зураг хуваалцаж, хэлэлцүүлэг өдөөх нь - Та зорилтот "Instagram" -д зар сурталчилгаа ажиллуулж чадах өмнө энэ тавцан гол онцлогийг харгалзан үнэ цэнэтэй юм. Энэ зарыг хэлбэр онлайн дэлгүүр, зоогийн газар, тавилга дэлгүүр нь ялангуяа ашигтай байдаг. Товчоор хэлбэл, хүн бүр сайн чанарын график агуулгыг хэн.

зар төрөл

хүссэн хэн "Instagram" -д зорилтот зар сурталчилгаа ажиллуулах хүмүүс, вэб сайт дээр мэдээ танд зар сурталчилгаа танилцах хэрэгтэй гэж хэлж болно. Тэдний хоёр нь: статик болон динамик ( "тойргийн"). Статик зар - энэ нь ердийн дараах бөгөөд энэ нь реклам нь дээр байх хэрэглэгчийн жолоодож чадна зураг динамик зурвас бий болгох боломжтой болно.

Зорилго, зорилтууд

"Instagram" -д зар хэрхэн ажилладаг бөгөөд энэ нь ажил хийх вэ? Энэ нь тодорхой зорилго, тодорхой зорилтуудыг тогтоох шаардлагатай байна. Жишээ нь, энэ нь цоо мэдлэг, өсөлт нь борлуулалтын үүсэх болно бүтээгдэхүүн сонирхож, каталог дэмжих, huskies болон Schering, апп суулгах тоо нэмэгдэж, видео үзэл бодол, олон нийтийн оролцоо, үйл ажиллагааг дэмжихийн тулд газар, Лида кампанит, газар дээр нь нэмэлт хөрвүүлэхдээ, зочдыг татах .

Зүгээр л хэрхэн амжилттай зорилтот "Instagram" -д зар сурталчилгаа нь зөвхөн зар шалтгаална болон хийгдэж байгаа ажлууд бий болгох чадвартай байна. Та яаж энэ тавцан мэдэж байх хэрэгтэй, гэхдээ гадна тэр нь шинэ санаа, бүхэл бүтэн кампанит ажил амжилттай шийдвэрлэх хүчин зүйл байж болох шаардлагатай. Энэ бүхнээс гадна, та зар сурталчилгааны "Instagram" эхлэхийн өмнө Facebook-ээр, газар магадлалыг үнэлэх болон танд хэрэгтэй бүх зүйл байгаа эсэхийг шалгах зорилгоор тавьж байх ёстой. нь брэнд, үйлчилгээ, чанарын загвар нь Facebook бүртгэлээ (нийгмийн сүлжээ нь зөвхөн байж болох зар сурталчилгааг бүтээх) байх нь.

тохируулга

Одоо "Instagram" -д сурталчилгаа эхлэх алхам хэрхэн алхам тухай ярья. ажил "Facebook" -ийн бизнесийн менежер бүртгэл эхэлдэг. Энэ нь та олон нийттэй харилцах кампанит ажил, энэ нээлттэй хандах, тэр ч байтугай "Facebook" -д данстай хүмүүст бий болгох боломжийг олгодог. Дараа нь та дамжуулан бүртгүүлэх хэрэгтэй аж ахуйн менежер данс "Instagram" болон дамжуулан төслийг зар сурталчилгаа руу холбох "даалгасугай зар сурталчилгааны данс". Үүний дараа энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын бий болгоход шууд явах боломжтой юм.

тохиргоо Та сайтад энэ зарыг-дарахад баримтлах зорилтуудын нэг нь зааж өгөх хэрэгтэй, гар програм суулгахаасаа, видео үзэх. Та дараа нь ийм зар бүлгийн нэрээр бусад эхний тохиргоог, гэх мэт өөрчилж чадна. мэдээллийг оруулж нь цонхны цаана. Тодорхой олон нийттэй харилцах кампанит зарцуулж болно дүнг - Энэ кампанит ажил шатны төсөвт тогтоосон байна. зар бүлэг тэдний бүрийн хэмжээг тогтоосон, мөн та нар бүх бүлэг нь зөвхөн өдөр тутмын хэрэглээ, бас хуваарьт зогсоолыг эхэлдэг бүртгүүлж болно.

олон хэрэглэгчийн тохиргоо уулзах үед асуулт урган гарч байна, юу үзэгчид пикселийн юм. Энэ хугацаанд ард сайт дээр байрлуулж болно тусгай JavaScript кодыг нуудаг. Тэр сайтын зочдын-ий тухай мэдээлэл цуглуулж, мэдээллийг хэрэглэгчийн үйл ажиллагааны тухай "Facebook" дээр таны дансанд шууд илгээх боломжтой. Үзэгч сонсогчид Facebook-ээр "Instagram" -д эхлэх сурталчилгаа дараа пикселийн мөрдөхөд туслах болно уу? Гаруй! Энэ багаж сурталчилгаа нь зөвхөн тодорхой арга хэмжээ авах газар дээр нь хийсэн, эсвэл холбогдох хуудсуудыг очиж байна хэрэглэгчдэд зар харуулах боломж олгоно юм. Та бас шууд "Facebook" нь тэдний вэб сайтын статистик мэдээллийг үзэж болно.

Үндсэн тохиргоонууд хийсэн байна, гэхдээ та "Instagram" -д өөрийн зар ажиллуулахынхаа өмнө, бид ч бас зорилтот үзэгчдийн параметрүүдийг тодорхойлох ёстой. интерфэйс нь та маш их, үйлдлийг хялбарчилж зар, эсвэл аян, гэхдээ тохиргоо нь маш их уян хатан байдаг, ялангуяа үзэгчдийн одоогийн бүлэг сонгох боломжийг олгодог, мөн та шинэ бүлэг, илүү тохиромжтой кампанит ажлын зорилт бий болгож чадна.

зорилтот үзэгчдийг хэрхэн тодорхойлох вэ? сурталчлагч нь тодорхой хэн санал болгосон бүтээгдэхүүнийг сонирхож байна яг ойлгох ёстой. хамгийн хялбар арга нь "ердийн худалдан авагч" -ийн дүр төрхийг бий болгох явдал юм дараа нь үзэгчид тохиргоо асуулт нь цаашид өсөх болно. Жишээ нь, хэн нэгэн "Instagram" болон үүнийг хэрхэн эхлүүлэх талаар зааварт зорилтот зар сурталчилгааны саналыг сонирхож байж болох вэ? Энэ нь үзэгчид маш өргөн байж болно, гэхдээ зар бүлэг буюу Сонирхол, орлого үйлдвэрлэх, худалдах, өөрийн гэсэн бизнесээ байхгүй бол ард түмний сонирхлыг хүргэж байх болно. Энэ нь зан үйлийн шинж чанар болон зааж өгөх хэрэгтэй.

Үзэгч сонсогчид тохиргоо заасан байрлал ашиг сонирхол, нас, зан үйлийн шинж тэмдгийг гадна, маш уян хатан байдаг. Энд бас нэг жишээ юм.

Байршил: Москва, Москва бүс нутаг.
Сонирхол: компьютерийн сервер, компьютерийн сүлжээ, алсын удирдлага хөтөлбөр, халдлага урьдчилан сэргийлэх, мэдээллийн аюулгүй байдал, жижиг бизнес, компьютерийн аюулгүй байдал.
Зан төлөв: жижиг бизнесийн эзэд.
Нас: 23-45 жил.

Энэ нь анхдагч байдлаар санал болгож буй сонголтуудын нэг юм. хадгалсан мэдээлэл бүлгүүд "хэрэгсэл" таб дээр үзэж болно. ямар нэг бүлэг найдах хэрэггүй, хамгийн үр ашигтай стратегийг тодорхойлохын тулд янз бүрийн үзэгчдийг шалгах ёстой. өөр өөр үзэгчдэд зориулсан хэд хэдэн зар үүсгэх хэрэгтэй: туршлага нарийн зорилтыг тодорхойлох, бүтээлч амлалт "Instagram" -д зар сурталчилгааны амжилт хангах болно гэдгийг харуулж байна.

Хэрхэн эхэлж, хэр их мөнгө зардал вэ?

төлбөрийн загварыг сонгож болно үзэгчдийг тодорхойлох дараа. Ихэнх тохиолдолд тохиромжтой загвар CPM оновчтой. Тухайн зар сурталчилгаа үнийн зар төрөл, бас агуулга, чанар нь зөвхөн хамаарна. "Facebook" график агуулга тодорхой шаардлага тавьж байна. Зөвлөмж болгож буй хэмжээ 1080 x 1080 пиксел, болон хэлбэр нь - нэг нэг юм. зураг текстийн хорь гаруй хувь нь оруулж болохгүй.

Дараа нь та үйл ажиллагааны товч дээр тавьсан, мөн зорилтот кампанит ажлыг сонгох хэрэгтэй. Энэ нь "пикселийн хувиргах" цэс рүү бий болно. UMT-хаяг Google болон "Yandeks.Metrike" -аас Analytics зар сурталчилгааны компанит ажлыг хяналт тавих эсвэл энэ нь боломжгүй байх болно, бүх зар сурталчилгаа хийх шаардлагатай байна. тайланг уншиж, "Замын хөдөлгөөний эх үүсвэр" явж байна.

Дашрамд хэлэхэд, кампанит ажил үүсгэх үед тэгээд бүх санах ойг нэн даруй байж болно сэргээх, тохируулах "Instagram", заавар дээр зар сурталчилгаа хэрхэн эхлэх талаар зөвлөмж, үнэ нь маш их тавцан нь өөрөө дээр байгаа гэдгийг мартаж болохгүй.

цагаан хоолтон хүнсний брэндийн зар сурталчилгааны жишээ нь доорх зурган байна.

Нийтлэг алдаа

олон гайхаж яагаад зар өнгөрч ороогүй байна модератнд, "Instagram" дээр зар хэрхэн ажиллуулах мэдсэн бэ? Ихэвчлэн энэ зарласны байдаг ямар нэгэн зөрчил тайланг Зохицуулагчид ч эрт үе шатанд нь тэдний арилгах хугацаа ихээхэн бууруулна. зохицуулагчид анхааралтай болон гараар зар тус бүр шалгах зэрэг ч гэсэн дүрэм нь хамгийн бага зөрчсөн хазайлтын хүргэж болох юм. Ийм үнэлгээ нь хорин дөрвөн цагийн буюу түүнээс дээш хүртэл авч болно санаж байх хэрэгтэй.

хамгийн түгээмэл шалтгаан нь зураг нь текстийн нэг удаа хазайлт зар байна. Дээр дурьдсанчлан, дүр төрхөөр текст хэмжээ ямар ч хорь гаруй хувийг авах ёстой. Мэдээж хэрэг, текст мэдээллийн танилцуулга зар дэлгэрэнгүй мэдээлэл гаргадаг, харин тэр үед, энэ нь нийт сонирхлыг татах, чанарыг бууруулдаг. шаардлага нь ч гэсэн бяцхан видео, зар сурталчилгааны бичлэг бүх төрлийн үнэхээр хамаарна. нууц хүсэлт байгаа эсэхийг мэдэхийн тулд хэрэгсэл, баар ашиглаж байна.

Мөн, та зар сурталчилгаа, суваг, эсвэл насны хязгаар бүхий бүтээгдэхүүнийг сурталчилж вэб хуудасны "Instagram" хянан ажиллуулах өмнө та эдгээр хязгаарлалт нь тухайн сонгосон үзэгчид тодорхой нийцэж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Жишээ нь, зохицуулагчид, тамхи болон архи бүтээгдэхүүний хувьд сурталчилгааг хэвлэн нийтлэх эрхтэй байх үзэгчдийн сонгосон дэлгэцийн насны арван найман нас хүрээгүй бол болно.

"Лавлагаа" засварлахын тулд "Facebook" дамжуулан "Instagrame" -д зар хэрхэн ажиллуулах вэ? Зарим зар сурталчлагч "Facebook" дээр тулгуурладаг байсан ба энэ нь нэр эх-д заасан байх ёстой гэж, тэр Facebook байна, энэ нь англи хэл юм санаж, энэ үг нь ижил үсгийн хэмжээ байх ёстой нь нийслэл F. хамт байх ёстой энэ дүрэм дагаж мөрдөх шаарддаг эргэн тойрон дахь текстийн тэр гэж захидал бичих хэв маяг нь тод байх ёстой.

оронд нь гарын үсэг лого ашиглаж чадахгүй байна, түүнчлэн ямар ч үгийг өөрчлөх (жишээ нь, олон тоон дээр тавьж, эсвэл бууруулах). , Бол МЭ анхны лого өөрчлөгдсөн хувилбар ийм зар сурталчилгааны мөн хүлээн авахгүй байгаа биш.

төлсөн үйлчилгээ

Ямар ч тохиолдолд, зарим нарийн ширийн байдаг, мөн хэрэв тэд үнэхээр ямар ч цаг хугацаа ойлгох нь тохиолддог байна. Энэ тохиолдолд хамгийн хялбар арга бол нийгмийн сүлжээн дээр олон нийтэд сурталчлах ажиллагаа явуулж байгаа мэргэжилтэн итгэж байна. Мэдээж хэрэг, ийм үйлчилгээ үзэгдэж "Instagrama. Хамгийн алдартай үйлчилгээний зарим InstaPlus болон Aitarget юм. Зар эхлэх хэрхэн" Adblock буюу вирусын эсрэг программ унтраах ямар Instagram? "Харамсалтай нь, энэ нь шаардлагатай зэрэг үйлчилгээний ажиллаж байхдаа бараг бүх хамгаалалтыг унтрааж явдал юм. Энэ нь тэд өмнө, эсвэл итгэмжлэгдсэн гуравдагч талын програм хангамж анхааруулж эмээдэг. - энэ хэрэглэгч тус бүрийн хувийн асуудал юм.

шинжилгээ хийх

Hubspot Мэргэжилтнүүд (үйлчилгээ алдартай програм хангамж, онлайн маркетинг зориулагдсан хэрэгслүүдийн том сонголт байна) "Instagram" -д зар сурталчилгааны өөрсдийн туршилтыг хийсэн. Доорх шинжилгээ, үр дүнгийн диаграмм юм.

Hubspot зураг, текст, болон хэвлэл мэдээллийн төрлийг туршиж үзжээ. зар сурталчилгааны үр ашгийг үнэлэх зэрэг дарах, дуртай, ХКН-ын, ЗС (зар сурталчилгаа дамжуулан дарна), Лида, CPM өртөг зардал (нэг мянга зардал сэтгэгдэл) зэрэг тусгай хэмжүүрийн аргаар явуулсан. туршилтын сурталчилгаанд текст болон хэвлэл мэдээллийн агуулга (тойруулгаас, одоо ч гэсэн зураг, видео) гурван төрлийн оролцсон.

(Тухайлбал, муур, сурталчилсан бүтээгдэхүүн байх нь холбоотой гэж өхөөрдөм зураг) дарахад арга хэмжээ нь тодорхой дуудлага, хувьцааны зураг, уур хилэн нь зураг, хэрэглэгчийн таны зар дээр шилжилтийн дараа хүлээн авах болно гэсэн мэдээллийг агуулсан зураг: зураг зургаан төрлийн дунд байсан юм. Мөн туршилтын бид хэрэглэгч мэдэгдэл, эсвэл хэлсэн нь тэдний хувийн "Instagrame" болон зургийг нь тавьж болох байсан байгалийн хайж зураг оролцлоо.

текст агуулга нь туршилтын байдлаар ч бас сурталчилгаа тайлбарлах текстийн хэд хэдэн төрлөөр ашиглаж байна. Энд зарим нэг жишээ юм.

Гарчиг: Instagram "бизнес", "хэрхэн зар ажиллуулах". Гарчиг - энэ нь уншигч, тэрээр татаж авах эсвэл шилжилтийн үед хүлээн авах болно ашиг тус юу тайлбарласан хандсан текст юм.

үйл ажиллагаа нь дуудлага унших текст байх болно:. ", тэдний бизнесээ насос", "энэ зүйлийн хувийн туршлага дээр өгөгдлийг шалгах зар эхлэх" Instagram

Ихэнх тохиолдолд зөвхөн сурталчилсан бүтээгдэхүүнд хэсэгчлэн холбоотой зар сурталчилгаа, зүггүй, сонирхолтой хэлээр үйлдсэн эх бичвэрүүд байдаг.

Бүх эх бичвэрийг нь Hubspot туршилтын ижил дүрсийг ашигласан байна.

үр дүн нь

үр дүн нь дараах байдалтай байна. зар сурталчилгааны хамгийн хямд төрөл - арга хэмжээ нь тодорхой дуудаж зураг, тэд 45% хямд хувьцааны гэрэл зургийн байдаг, гэхдээ тэр үед өндөр ЗС (хувьцаа фото зураг нь зар сурталчилгаа нь илүү хоёр дахин их) байна.

Хөрөнгийн зурагнууд хамгийн бага ЗС, гэхдээ хамгийн ХКН байна. Зар сурталчилгааны зурган дээр дарна уу тутамд хамгийн өндөр өртөгтэй байдаг, "фото-өгөөш" зэрэг нь үнэ нь хамгийн хямд нь зар.

үр дүн нь

Зар сурталчилгаа "арга хэмжээ авсан гэж нэрлэдэг" үнэ / чанарын хувьд хамгийн үр ашигтай нэг юм. Туршилт, энэ нь хамгийн хямд болох нь батлагдсан, зар сурталчилгаа болон бусад төрлийн харьцуулахад даралтын хамгийн олон гоол оруулсан. Мэргэжилтнүүд тодорхой гэсэн холбоос дээр дарж дараа нь авах болно, учир нь үйлдэл нь тодорхой дуудаж зар сурталчилгаа зэрэг нь "Instagrama" хэрэглэгчдийг байгуулсан байна.

"Instagram" Нарийн тавцан зар сурталчилгааны агуулгын чанартай холбоотой байгалийн харагдах.

Хөрөнгийн зурагнууд бараг интернэт хэрэглэгчдийн ямар ч сонирхол, тэдний зар сурталчилгааны ашиглаж байх нь илүү дээр юм.

Байгалийн төрхтэй "Instagram" -д тогтмол бичлэг шиг зураг ч сайн биш сурталчилгаанд шинжээчид Hubspot эсвэл санал болгосон хэдий ч. Магадгүй энэ тавцан дээр энгийн зураг дарж болох биш гэдгийг юм, хэрэглэгчдэд энгийнээр ч анзаарсангvй дарна нь эдгээр зар сурталчилгааны албан тушаал товч. Үүн дээр үндэслэн сурталчлагч зочин тэрээр санал болгосон байна гэж нэг удаа ойлгосон тийм байдлаар нь мэдэгдэл хийх ёстой.

"Дарахад өгөөш" - өхөөрдөм зураг, гол агуулга ямар ч харилцаа нь хоёр аргаар өөрсдийгөө харуулсан байна. Нэг талаас тэд байнгын зар дөрөв дахин илүү их дуртайг олж авсан. Нөгөө талаас, энэ нь үзэгчдийг айлгах болно.

эх бичвэрийг үр дүн ийм энэ арга хэмжээ нь тодорхой дуудлага ч бас сайн үр дүнг харуулсан юм. Хэрэв та "Instagram" -д зар ажиллуулах хэрхэн шийдэх өмнө Marketer урамшуулах хэрэглэгчийг зар дээр товшино уу тулд хэллэг талаар бодож цагийг зарцуулдаг байна.

Энэ туршилт нь зөвхөн олон нэг юм. Магадгүй зарим үзэгчид тэр өөр өөр үр дүн үзүүлсэн байх байсан, тиймээс энэ нь харгалзан авч болно, гэхдээ туйлын үнэн гэж удирдлага хэрэггүй. хамгийн сайн сонголт бие даан стратегийг шалгаж, энэ үзэгчид, энэ бүтээгдэхүүн нь хамгийн үр дүнтэй тодорхойлох явдал юм. Гэсэн хэдий ч, ямар ч тохиолдолд, агуулга, чанар, даруухан зар сурталчилгааны хамгийн чухал юм.