Хортон-шинжилгээ: програмын жишээ

Хортон-шинжилгээ - энэ нэг юм маркетингийн арга хэрэгсэл, компанийн үйл ажиллагаанд нөлөөлөх гадаад хүчин зүйлсийг судлах ашиглаж байна. Энэ нь урт хугацааны стратеги, төлөвлөгөө боловсруулах нь үр дүнтэй байдаг.

Хортон-шинжилгээ нь дараах газруудыг судлах зорилго нь:

«P" (улс төр) - бодлого;

«E" (эдийн засгийн) - эдийн засаг,

«S" (нийгмийн) - нийгэм, нийгмийн харилцаа ,

«Т» (технологи) - технологийн асуудал.

Энэ нь алхам шинжилгээ гэж нэрлэдэг боловч түүний мөн чанар нь ижил байна. Олон маркетингийнхан олон нийтийн үйл ажиллагааны нэмэлт хүрээнд ерөнхий судалгаа шинжилгээнд хэрэглэх, тэдгээрийн судалгааны орчин тэлж байна.

SWOT шинжилгээ хийх оронд судалгааны Энэ төрлийн шууд буюу шууд бусаар компанийн үйл ажиллагаанд нөлөөлөх гадаад хүчин зүйлсийг судлах зорилготой юм.

улс төрийн асуудал

улс төрийн нөхцөл байдлыг жишээн дээр судалгаа Хортон-шинжилгээ хийх аж ахуйн нэгжид хууль эрх зүйн болон татварын бүрэлдэхүүн өөрчлөлтөд хандах тусалж чадна. Баярлалаа аль болох хурдан олж авсан мэдээлэл, компани нь өрсөлдөөний давуу талыг хүлээн авч, бусад илүү чухал тал дээр анхаарлаа хандуулах болно. Улс төрийн асуудал, хортон шавьж-шинжилгээний хэсгийг бүрдүүлж, жишээ нь энгийн нүдээр, ямар ч компанийн үйл ажиллагаанд нөлөөлж их хэмжээгээр харж болно.

эдийн засгийн асуудал

Юуны өмнө, бид санхүүгийн орчин хэлбэр нь эдийн засгийн орчин, гадаад хүчин зүйлсийг судлах нь нэг аж ахуйн нэгж, бас бүхэлд нь улс орны цорын ганц биш юм. Эрчим хүчний үнэ, төсвийн алдагдал, татварын болон түүнээс дээш дүрэм журам - эдгээр хортон-шинжилгээ судлах газар юм. компанийн үйл ажиллагааны талаар өөрсдийн нөлөөний нэг жишээ нь инфляци, үзүүлсэн үйлдвэрлэсэн бараа, үйлчилгээний үнийн өөрчлөлтийг харгалзах хүргэдэг нөлөөг харж болно.

нийгмийн асуудал

Хортон-шинжилгээ, үүний нэг жишээ хэрэглээний давуу болон үүссэн бүтээгдэхүүний багцын хүлээлтийн судалгаагаар харагдаж байна. Зан, соёлын хүчин зүйлс маш их тус компанийн бизнес нөлөөлдөг. Тэгэхээр жишээ нь, баруун бүс нутгийн оршин суугчдын дунд эрэлт хэрэгцээтэй байгаа бүтээгдэхүүн, маш сөргөөр хүмүүсийн Арабын ертөнцөд хүлээн авч болно.

технологийн асуудал

Шинэлэг технологи нь үргэлж асар том өгөх өрсөлдөөний давуу талыг нь эзэмшдэг хүмүүст. Энэ шалтгааны улмаас энэ нь анхааралтай компанийн шинэ технологи бий хяналт тавих шаардлагатай байна. Үүнээс гадна, энэ нь оршин буюу үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний хэрэгцээг арилгах болно барааны боломжийг дүн шинжилгээ хийх нь чухал юм. Буруу Хортон-шинжилгээ (энэ нь жишээ нь Kodak-ийн түүхэн дэх харж болно) явуулсан иж бүрэн нуралт хүргэж болно. Corporation хэмээх 20-р зууны төгсгөлд түүний гол өрсөлдөгч үйлдвэрлэл мэргэшсэн компаниуд байдаг гэж үздэг кино камер. Харин тэр үед бид аль хэдийн, дижитал камер хөгжлийг эхэлсэн тул Kodak онцгой ач холбогдолтой хавсаргаж биш үү байв. Дижитал гэрэл зураг, тоо өмнө нь компани мэдэгдэж орсон байсан юм үйлдвэрлэгчээс Тиймээс өнөөдөр зах зээл ханасан байна.