Үйл ажиллагаа нь байгаль орчны байгууллага: гадаад орчны шинжилгээ

Аливаа байгууллага (компани), эсвэл орших, тодорхой орчин, байгалийн энэ их үйл ажиллагаанд нь асар том, шууд нөлөөлж байна-д үйл ажиллагаа явуулж байна.

Хэвлэл мэдээллийн бүх байгууллага (компани) хоёр хоорондоо уялдаа холбоотой багц бүрдэнэ:

1. дотоод орчин.

2. Гадаад орчин.

дотоод орчин Хэрэв дотор, байгууллага (аж ахуйн нэгж) дотор байдаг, байгууллагын шууд болон шууд нөлөө үзүүлж байна. Уг элемент нь хамтад нь боломжтой, байгууллага байна боломжийг тодорхойлно. дотоод орчны судалгаа, мөн түүнчлэн түүний дүн шинжилгээ давуу, заавал, сул тал нь тухайн байгууллага (аж ахуйн нэгж) -д уламжлалт тодорхойлж байна. Энэ нь байгууллагын удирдлага хяналтан дор байдаг.

дотоод орчны үндсэн элементүүд нь:

- Зохион байгуулалт, үйлдвэрлэлийн технологи;

- зохион байгуулалтын бүтэц ;

- хяналтын бүтэц;

- санхүүгийн байгууллага;

- Маркетингийн үйл ажиллагаа ;

- Байгууллагын соёлын байгууллагын;

- орон тооны ажилтан.

байгууллага (аж ахуйн нэгж) -ийн гадаад орчин Хэрэв, гадаад тухай үүн гадна байгаа элементүүдийн бүрдэнэ.

Байгаль орчны дүн шинжилгээ амжилттай үйл ажиллагаа явуулах бол, байгууллага нь тоолж чадах вэ олохын тулд боломжтой болгодог. Энэ нь бүрэн үйл ажиллагаанд сөрөг хандлагыг урьдчилан сэргийлэх чадахгүй бол ямар асуудал, энэ нь хүлээгдэж буй болно.

гадаад орчны шинжилгээ нь хоёр том багц бүрддэг гэдгийг харуулж байна:

1. makrookruzheniya (шууд бус нөлөө);

2. microenvironment (шууд).

Ихэнхдээ, макро орчны тодорхой бус шинж чанар, гадаад орчны байгууллага (аж ахуйн нэгж) -ийн ерөнхий нөхцлийг бий болгож байна.

байгууллагын гадаад орчны шинжилгээ макро гол элемент байгааг харуулж байна:

- эдийн засгийн төрийн;

- улсын нийгэм, эдийн засгийн бодлого ;

- хөгжил дэвшил (STP);

- улс төрийн хүчин зүйлс;

- Олон улсын үйл явдал;

- нийгэм-соёлын хүчин зүйлс (гааль, уламжлал, дадал зуршил, гэх мэт).

аж ахуйн нэгжийн гадаад орчны шинжилгээ хийх аж ахуйн нэгж нь өөрөө байгаль орчны элементүүдийг харилцах бараг ямар ч боломж байна гэдгийг харуулж байна. Байгаль орчны шууд бус нөлөө нь зөвхөн урт хугацаанд аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагаа нөлөөлдөг.

шууд шууд нөлөө үзүүлэх, хүчин зүйл, байгууллагын үйл ажиллагаа нөлөөлж байхад энэ орчин элемент бүхий байгууллага нь өөрөө идэвхтэй харилцаж чадна.

байгаль орчинд шууд нөлөөлөх гол элементүүд нь:

- хэрэглэгчид;

- борлуулагчид болон борлуулагчтай;

- уралдаан;

- үйлдвэрчний эвлэл,

- хууль тогтоомж;

- төрийн зохицуулалт.

гадаад орчны шинжилгээ, дотоод орчин, ямар ч байгууллага (компани) юм эхний үйл явц нь стратегийн удирдлага юм. түүнийг хэрэгжүүлэх суралцаж чиглэсэн янз бүрийн арга, загварыг ашиглан байгаль орчныг байгууллагын (дотоод, гадаад) (аж ахуйн нэгж). Тухайлбал, АЛХАМ шинжилгээ шууд бусаар нөлөөлөх, байгаль орчны судалгааны тал дээр анхаарна. Арга багцад гэрээ байгуулах болон GAP, үнэн хэрэгтээ энэ нь гадаад орчны ижил шинжилгээ юм. Тэд байгууллагууд байгаль орчны шаардлагад дасан зохицох, та хүрэхийн тулд юу хүсч хоорондын зөрүүг, юу яг үнэндээ бол багасгах боломжийг олгодог. PIMS арга нь маркетингийн стратегийг нөлөөллийг тоон ашиг боломжийг олгодог. McKinsey матриц та зах зээлийн стратегийн үндсэн дээр энэ зах зээл дээрх компанийн байр суурь, үүнээс, арга хэмжээ авах стратеги зөвлөмж болгож хэр сонирхол татахуйц тооцоолох тусалдаг. стратегийг хэрэгжүүлэх үйл явцад байгаль орчинд дотоод элементүүдийг өөрчлөх санал зөвлөмж нь McKinsey загварын тусламжтайгаар үндсэн дээр, байгууллагын дотоод орчин дүн шинжилгээ хийх болно.