Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг

Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн - ямар нэг бүтээгдэхүүнийг нэвтрүүлдэг тодорхой үе шатууд байдаг. Тэдний тус бүр дээр маркетингийн янз бүрийн хувилбаруудыг ашиглах хэрэгтэй. бие даасан бүтээгдэхүүн бүрт бүх шатны үргэлжлэх хугацаа. Энэ нь бараа, шинж чанар, түүнтэй адил төстэй бүтээгдэхүүний болон бусад хүчин зүйлийн дэргэд болж байна. Үе шат бүр нь бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн эцэст нь ямар ч бүтээгдэхүүн нь шинэ загвар нүүлгэн байгаа болохоор тодорхой бус хугацаагаар үргэлжлэх чадахгүй. Жишээ нь, хар-цагаан телевизийн багц эцэст нь ашиглалтын гарч, тэдгээр нь өнгө солигдож байна. Хариуд нь тэд хэдэн жилийн дараа LCD болон плазмын хавтан сольж байсан юм.

Амьдралын мөчлөгийн - барааны бүлэг, ямар ч тодорхой бүтээгдэхүүний хувьд ашиглаж байгаа ойлголт. Түүнээс гадна, үе шат бүрийн үргэлжлэх хугацаа нь хэдэн өдөр, хэдэн арван жил авч болно. Хэдэн арван жилийн турш - Жишээ нь, ямар ч мэдрэмж нь долоо хоногийн дотор нэг мөчлөг, эмийн "пенициллин" байж болно. Маркетингийн зорилго нь бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг өргөтгөх явдал юм. Энэ нь зар сурталчилгааны тусламжтайгаар, зах зээлийн судалгаа, болон бусад арга нь хийж болно. Үнэ - гол хувьсагч амьдралын мөчлөгийн хамаарна. Энэ хугацаанд тус бүрт өөр өөр үнийн бодлого ашиглаж болно гэсэн үг юм.

бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн үе шатыг авч үзье. бүтээгдэхүүний зах зээлд орох. Энэ тохиолдолд эрэлт хэрэгцээ нь ихэвчлэн маш бага байдаг тул компаниуд зар сурталчилгаа дээр мөнгө ихээхэн хэмжээний зарцуулж байна. маркетингийн гол зорилго нь - шинэ бүтээгдэхүүний талаар хэрэглэгчдэд мэдээлэх. Энэ нь шинэ бүтээгдэхүүн нь тухайн тогтмол байсан нь чухал юм зах зээлийн сегмент. Энэ бүтээгдэхүүн нь хэсэг хугацааны турш төлөвлөсөн чухал массыг хүрэх төлөвтэй байна. борлуулалт, түүний чадварыг хангах болно чухал масс гэж нэрлэдэг.

бүтээгдэхүүний шинж чанар нь зах зээлд ямар хамааран энэ нь сонгож болно үнийг. Сонгосон хэсэг нь ижил төстэй бараа, их олон тооны бол, шинэлэг зүйл үнэ цэнэ нь эхлээд бага байх болно. Энэ байр суурь аль болох олон хэрэглэгчдэд хүрч болно.

Компани "сорчлох" -ийн бодлогыг ашиглаж болно. Зах зээлийн гэх плазмын телевизор зэрэг шинэ амьдралын хэв маяг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэсэн бол үүнийг түрхэнэ. Ихэнх уусгагч худалдан авагчид аз жаргалтай шинэ бүтээгдэхүүн өөрийгөө эмчлэх, компани энэ бүтээгдэхүүнийг илүү ашигтай суллах нь хүлээн авах болно.

зах зээлд оруулсны дараа өсөлтийн үе ирдэг. Шалтгаалан эрэлт хэрэгцээ огцом өсөлт энэ хугацаанд. бүтээгдэхүүний нэгж тутамд зардал нэмэгдэж үйлдвэрлэлийн тоо хэмжээ зэрэг хурдан буурч байна. Одоогийн байдлаар, энэ нь хамгийн боломжит авах нь чухал юм , зах зээлд эзлэх хувь ч боломжтой бол хар тугалга авна. өсөлтийн шатанд хэрэглэгчид өвөрмөц бүтээгдэхүүнийг санал болгож байгаа бол, нэг хэсгийг ялах харьцангуй хялбар байдаг. Гэвч хөгжингүй, илүү их хүчин чармайлт шаарддаг өсөлт өрсөлдөж компаниудыг potesnenny улмаас байх болно оноос хойш. Тэд өрсөлдөөнт орчинд амьдарч чадахгүй, учир нь бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн өсөлт шатанд зогсоох болно.

төлөвшилт алхам уруу ор. Эрэлт бүтээгдэхүүн аль хэдийнэ хэрэглэгчдийн танил болох, тогтвортой болдог. Харин одоо тус компани бараа бүтээгдэхүүн, шинэ хэрэглэгчдийг татах арга замыг хайх, өөрөөр эрэлт унаж эхэлсэн бөгөөд зах зээлд эзлэх хувь бага байх болно.

засгийн уналт бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөг дуусаж байна. Энэ нь чухал ач холбогдолтой бараа, бусад бараг бүх бүтээгдэхүүний хувьд зайлшгүй юм. Одоо компани нь бодит үнийн дайн эхэлнэ. үнэ бууруулах явах эрэлт хэрэгцээ нэмэгдсэн олж авах. Мөнгө нь компани шинэ нэгж байна. Гэхдээ энэ нь тодорхой бус хугацаагаар үргэлжлүүлэн чадахгүй. Тус компани нь шинэ бүтээгдэхүүн, зах зээл дээр өөрийн амьдралын мөчлөгийг эхлэх бөгөөд ирээдүйд түүний орлого авчрах болно үүсгэх албадан байна.