Барааны арилжааны хүрээ

Тус компани шинэ хөгжиж байгаа бүтээгдэхүүний нэр төрлийн бүтээгдэхүүний багцын талаар асуулт шийдвэрлэх ёстой.

Бүтээгдэхүүний хүрээ - нягт үйл ажиллагаа ижил төстэй өөр хоорондоо холбоотой бүтээгдэхүүн, ашиг сонирхлын бүлгүүд нь тодорхой бүлэг юм харилцагч, төрөл нь тэдний арилжааны газрыг буюу үнийн хүрээг хэрэгжүүлэх.

автомашин, "Panasonic" - - ТВ болон видео Жишээ нь, үйлдвэрлэгч assortimetnom "Revlon" гоо сайхан, "General Motors" -ийн бүлэг юм.

Бүтээгдэхүүний бодлого хамгийн их ашиг сонирхлын ижил чиг үүргийг бүтээгдэхүүний бүлэг байдаг.

бүтээгдэхүүн нь өргөргийн (санал болгож буй бүтээгдэхүүний ангиллын дугаар), гүн (бүлэг тус бүрийн зүйлсийн тоо), ханалт (шинэ бүтээгдэхүүний гадна дээр бүтээгдэхүүн пролифераци), эв (үйлдвэрлэлийн үйл явцад Бүтээгдэхүүний ойр, зэрэг нөхцөл байдлаар тодорхойлогдож байна түгээлтийн сувгаар, эцсийн хэрэглэгч) оновчтой байдал (хэрэглэгчийн хангах чадвар), тогтвортой байдал (хэрэгцээг хангах чадвар), инновацийн (хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж хэрэгцээг хангах чадвар).

Өргөрөг, төрөл бүрийн шинж, нэг дор худалдан авах тэднийг урамшуулахын тулд хэрэглэгчийн шаардлагын бүтээгдэхүүнийг төрөлжүүлэх. Тус компани нь хэд хэдэн бүтээгдэхүүний бүлгэмд гаргадаг бол энэ нь түүхий эдийн жагсаалтын ирдэг. хэд хэдэн бүтээгдэхүүний бүлгийн үйлдвэрлэлийн олон том компаниуд нь мэргэшсэн, "Avon" (гурван бүтээгдэхүүний бүлгэмд багтдаг мужид: гоо сайхан, гэр ахуйн бараа, үнэт эдлэл), "Samsung" (видео болон телевизийн техникч, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, цахилгаан холбоо байгууламж бүлэг), " Procter & Gamble "(зургаан бүтээгдэхүүний бүлгийн хүрээг бүрдүүлдэг: ариутгагч бодис, нэг удаагийн живх, шүдний оо, үнэр, саван, кофе).

бүтээгдэхүүний хүрээний гүн - барааг тухайн төрөл дээр хэрэглэгчийн өөр өөр сегмент хэрэгцээг хангах чадвар юм. Жишээ нь, шүдний оо өөр өөр шинж чанар, найрлага нь өөр өөр сав баглаа боодол нь зарж болно.

бүтээгдэхүүний хязгаарын ханасан - одоогийн хүрээнд шинэ бүтээгдэхүүн нэмж байна, шинэ бүтээгдэхүүн байгаа хүмүүсээс ялгаатай байдаг. хатуу удирдагч, ачаалал байх зорилготой үед тохиолддог хүчин чадал нь тэмцээний өсөлтийг урьдчилан сэргийлэхийн тулд хичээж, сул зогсолт технологи зайлсхийхийн тулд. өндөр ханалтын хязгаарын нэг жишээ нь "Procter & Gamble", угаалгын нунтаг нь хорин төрлийн үйлдвэрлэдэг юм.

Ханалтын хүрээ, нэмэгдсэн өртөг бий болгодог хангах шаардлагатай байгаа юм, учир нь , бүртгэл бүтээгдэхүүн өөрчилж болно. савладаг түгээх аюултай байдаг. Тиймээс зах зээлд бүтээгдэхүүний багцын компанийн ашигт болон өрсөлдөгч эсрэг амжилттай тэмцлийг хадгалахын тулд ухаалаг менежмент шаарддаг.

- Удирдлагын бүтээгдэхүүн нь янз бүрийн үйл ажиллагааны зохицуулалт нь: иж бүрэн зах зээлийн судалгаа, зураг төсөл, шинжлэх ухаан, техникийн ажил, борлуулалтын зохион байгуулалт, зар сурталчилгаа, үйлчилгээ, эрэлт хэрэгцээг өдөөдөг. Энэ зорилтын төвөгтэй бүх элементүүдийг нэгтгэсэн хангалттай төвөгтэй юм. Хэрэв та чадахгүй бол, дараа нь компани хэрэглэгчийн хэрэгцээ бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх эхлэх чадахгүй байгаа, мөн аж үйлдвэрийн салбар үйлдвэрлэлд тохиромжтой. Маркетингийн энэ байдлыг үр ашгийг хүрэхийн тулд үнэндээ бол та юу хийх хэрэгтэй шууд зөрчил гэж үзэж байна.

нэр төрөл удирдлагын зорилго нь өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүний тодорхойлолт, төслийн хэлтсийн түүний шилжүүлэх, загвар нь хэрэглэгчийн шаардлагад авчирсан гэж дагаж үйлдвэрлэх явдал юм. Зөвхөн ийм замаар л харин зар сурталчилгааны хуучирсан бараа, мөнгө зарцуулж илүү бүтээгдэхүүний өөрчлөлт оруулах хөрөнгө оруулалт нь зүйтэй байж болох юм. нэр төрөл менежмент маркетингийн менежер хийж байна.